Završena Branding konferencija 04: Razvoj brenda kroz kreativnu strategiju

Sarajevo je i ove godine bio centar okupljanja istaknutih stručnjaka iz oblasti marketinga, brandinga, komunikacija i medija. Branding konferencija 04, koja je održana u petak u Hotelu Bristol, ugostila je ugledne predavače iz regiona i Europe, te predstavnike brojnih kompanija, medija i gostiju iz BiH i regiona.

Jedan od najuglednijih branding događaja u regiji ponudio je zanimljive teme, panel diskusije i kreativne radionice, a razgovaralo se o novim tržišnim trendovima i promjenama izazvanim razvojem digitalnih medija, te važnosti brendiranja u procesu poslovanja i kreiranju imidža kod potrošača i javnosti.

Konferenciju je otvorila Vesna Beganović, prokurist i partner u agenciji Via Media koja se prigodnim govorom obratila učesnicima i poželjela im dobrodošlicu u Brandland te kazala da se od konferencije očekuje dosta novih primjera brandinga sa svjetskog tržišta.

Veliku pažnju stručne javnosti, ali i velikog broja akreditiranih medija iz cijele regije, izazvao je dolazak izvršnog direktora za Centralnu i Istočnu Europu najveće svjetske mreže za analizu i procjenu vrijednosti branda “Interbranda” Justusa Schneidera, kao i sportskog menadžera i generalnog direktora Fordham Sports Image Rights Francisco Lampreia koji usko surađuje sa našim Edinom Džekom.

„Prvi put sam Sarajevo posjetio u novembru prošle godine i svi su me dobro dočekali, zaista sam uživao. Mislim da brandovi koji ovdje vladaju imaju odličnu priliku, ali moraju biti ambiciozni i inovativni u ovom posebnom i emotivnom periodu za sve potrošače koji prate Svjetsko prvenstvo u Brazilu i svjedoče historijskom trenutku za Bosnu i Hercegovinu koja je prvi put na takmičenju. Konferencija je odlična prilika za upoznavanje, razgovor i učenje o strukturi i funkcionisanju tržišta. Hvala na pozivu“, kazao je Francisco Lampreia.

Vlasnica Instituta za istraživanje tržišta i medija “Mediana Slovenija” Janja Marolt Božić govorila je o tome kako efikasnost komunikacije utječe na mišljenje potrošača o brandu, dok je Izvršni direktor za Centralnu i Istočnu Europu “Interbranda” Justus Schneider govorio o kreiranju i upravljanju brand vrijednostima.

„Zaista je predivno biti u Sarajevu, na ovako prelijepom događaju kao što je Branding konferencija. Ugodno sam iznenađen organizacijom ovog događaja i želio bih se zahvaliti gospođi Beganović što me je pozvala na konferenciju“, kazao je Schneider.

Panelisti konferencije fokusirali su se, u svojim predavanjima, na inovacije i trendove, te na uticaj ekonomskih, političkih, tehnoloških, kulturnih i ekoloških faktora na razvoj tržišta i na same potrošače.

Kreativna direktorica agencije “Leo Burnett Srbija” Anja Radulović objasnila je da novi proizvod da bi uspio na tržištu, treba i dobru strategiju promocije.

"Vjerujem da je strategija usko povezana sa kreativnošću. Kroz dobru kreativnu strategiju, brend ima veliku šansu da uspije. Uzima se u obzir sve, i stanje na tržištu, ljudi i šta je potrebno ljudima. Također, kada se pronađe svrha u životima ljudi, onda im brend treba predstaviti na interesantan i inovativan način", kazala je Radulović.

Pomenula je da je do 2008. godine kreativnost dosegla svoj vruhnac, a onda je kriza poremetila sve.

"Smanjili su se budžeti zbog politike štednje, pa je i sama kreativnost počela 'patiti'. Već neko vrijeme, kreativnost je ponovo u razvoju i vidi se to po nagradama koje region dobija. Razmišlja se sve bolje, sve slobodnije i ozbiljnije u skladu sa svjetskim trendovima. Borba je velika. Nije lako biti pionir u inovacijama na tržištu i pomjerati granice, ali to nam je posao", naglasila je Radulović.

Tokom svog izlaganja direktor marketinga i komunikacija McDonald's BiH Adi Hadžiarapović kazao je da kupci stalno mijenjaju McDonald's.

"McDonald's je trenutno sedmi brend po vrijednosti u svijetu. Svakog dana isti taj McDonald's se mora mijenjati. U pitanju je mnogo istraživanja tržišta. Kupci nisu isti danas kao prije pet ili deset godina",istakao je Hadžiarapović.

Kazao je da je ekonomska kriza u svijetu od 2008. godine promijenila mnogo toga.

"Danas doslovno svi žele maksimalnu protuvrijednost za svoj uložen novac. Kada ste jedan od najprepoznatljivijih brendova u svijetu, to nosi ogroman teret, jer vas ljudi uvijek posmatraju drugačije. Nemate pravo na grešku, jer je svaka greška skupa u smislu očuvanja vrijednosti brenda", pojasnio je Hadžiarapović.

Šef korporativnih komunikacija Studen & Co Holding, majčinske firme kompanije Bimal i Studen Agrana iz Brčkog Nataša Pucar, izjavila je da se Bimal ulje na tržištu BiH proizvodi od 2003., a šećer od 2005. godine.

"Izrazito je teško izgraditi brend od proizvoda koji svako od nas ima u kući i da on bude preopoznat. Potrošači, pogotovo od 2008. godine, imaju izrazit problem sa kupovnom moći. Pokušavamo dati najbolje. Težište stavljamo na kvalitet proizvoda i potrošači to prepoznaju. To se najbolje vidi na rastu prodaje, koju ostvarujemo iz godine u godinu", istakla je Pucar.

Prema njenim riječima, osnovni prehrambreni proizvodi jedan su od najvećih izazova u izgradnji brenda.

"Mi u Bosni i Hercegovini, na žalost, još uvijek nismo prepoznali domaći proizvod. Sedam međunarodnih standarda potvrđuju kvalitet naših proizvoda, a 60 posto proizvoda izvozi se na evropsko tržište. Ovakva konferencija, i bilo koje slično predstavljanje, dobar su potez na promociji domaćih brendova", istakla je Pucar.

Kroz bogat program i zanimljive radionice učesnici Branding konferencije 04 su imali priliku razmijeniti iskustva i ideje sa stručnjacima iz oblasti marketinga, brandiranja, komunikacija i medija, te čuti i predavanja: direktora marketinga i komunikacija McDonald's (BiH) Adija Hadžiarapovića, Head of Corporate Communications, Studen&Co Holding (BiH) Nataše Pucar, predsjednika uprave Digitalna distribucija oglasa (Hrvatska) Jana Jileka, regionalnog direktora Atlantic Grupa (Hrvatska) Kristijana Gregorića, osnivača i kreativnog direktora Drap (Hrvatska) Davora Runje, Web and Social Media Specialist Nestle Adriatic (Hrvatska) Ivana Spajića Buturca, direktora za marketinške i korporativne komunikacije Crnogorski Telecom (Crna Gora) Varvare Lješković, Chief Content Officer Jasno i Glasno (Hrvatska) Ane Penović, Managing Director Media Pool (Slovenija) Valerije Prevolšek, Creative Director Leo Burnett Beograd (Srbija) Anje Radulović, voditelja programa prodaje promotivnih materijala R&S (BiH) Emira Ferušića, direktora New Moment New Ideas Company/Young & Rubicam (BiH) Dragana Rujevića, CEO eMedia Patch New York (BiH) Maše Čampare, Communications Manager Golden Drum (Slovenija) Boruta Odlazeka.

Konferenciju je moderirala Naida Kundurović.

E. Kokor