Alen Ćorović, PR direktor Via Medie

 

Alen Ćorović zasigurno ne spada u kategoriju klasičnih PR managera. On je sociolog, novinar, PR stručnjak, književnik… PR direktor marketing agencije Via Media rođen je u Hrvatskoj 1971. godine, dok je u Sarajevu završio osnovnu i srednju školu te Fakultet političkih nauka. Iza sebe ima višegodišnje respektabilno radno iskustvo, a karijeru je započeo kao novinar u dnevnom listu Oslobođenje.

(Alen Ćorović)

"To je zasigurno bio najljepši dio moje profesionalne karijere. Bilo je lijepo biti novinar u Oslobođenju gdje sam radio sa sjajnim ljudima, izvrsnim novinarima i urednicima koji su mi usadili znanje novinarskog zanata. Odgovorno tvrdim da mi to znanje više vrijedi nego stečena fakultetska diploma. U Oslobođenju sam proveo 11 divnih godina", kaže Ćorović.

Svoju karijeru ste nastavili kao PR manager radeći u više kompanija. Trenutno radite u agenciji Via Media. Da li vam iskustvo u novinarstvu pomaže u karijeri PR manager?

- Svakako, poznavanje novinarstva jedan od važnih, ali ne i presudan uslov da budete uspješan PR manger. U novinarstvu je najvažnije da objektivno izvještavate javno mnijenje, da otkrivate društveno interesantne priče i podstičete na razmišljanje. S druge strane PR manageri, pored kontakta s medijima, moraju osmišljavati komunikacijske strategije, taktike i akcije, realizirati PR kampanje, moraju savjetovati menadžment i učestvovati u donošenju važnih strateških odluka, kreiraju imidž, vode računa o budžetima i rezultatima... To je veoma ozbiljan, odgovoran i nadasve stresan posao.

Koliko je PR kao profesija razvijena u BiH?

- Iako je posljednjih godina PR profesija značajno omasovljena u BiH (gotovo da nema kompanije koja nema svoj PR odjel) zasigurno mogu tvrditi da PR kod nas u samom začeću. U mnogome zaostajemo za razvijenim zemljama. Kod nas većina managera smatra da su odnosi s javnošću ustvari odnosi s medijima, te angažiraju svoj PR odjel samo onda kada treba kontaktirati medije. U većini slučajeva, za korporativni imidž, interno i eksterno komuniciranje zadužen je generalni direktor, dok su PR manageri svedeni na pozicije portparola koji rijetko ili gotovo nikako učestvuju u donošenju važnih korporativnih odluka.

Kakva je budućnost PR industrije?

- Globalizacija nam je donijela digitalizaciju koja nam je omogućila bezbroj sadržaja i ponuda. Kako prekobrojnost potiče devalvaciju s njom je suočena i naša profesija. Zbog toga smatram da u modernom svijetu digitalizacije mogu opstati samo oni najinovativniji i najkreativniji, bez obzira o kojoj se profesiji radilo.

Po vama, kakav je to dobar PR manager?

- Inteligentan, komunikativan, karizmatičan, brzo misli i odlučuje, dobar i zabavan govornik, da ima iskustvo u novinarstvu, da je kreativan, kulturan i dobro obavješten, još ako uz to i dobro izgleda onda je to pun pogodak.

Nedavno ste objavili roman "Stjepan, sultan i plameni fratar". Odakle ideja za pisanje historijske satire?

- Pisanje je moja ljubav, moj najdraži hobi. To je moj bijeg od surove stvarnosti. "Stjepan, sultan i plameni fratar" je ozbiljan humoristički roman koji potiče na razmišljanje ko smo i šta smo i šta je od nas učinila kolektivna svijet. Njemački nobelovac Hajnrih Bel je, govoreći o književnosti, napisao da se "između dva retka, može nagomilati dovoljno dinamita da se i čitavi svjetovi dignu u vazduh." Eto, ja pišem zbog ta dva imaginarna retka.

Razgovarala: Elvira Kokor