Ilon Mask je lansirao parfem putem svoje kompanije za usluge izgradnje infrastrukture i tunela The Boring Company. Poprilično neobično, a još je neobičniji miris parfema. Naime, parfem miriše po spaljenoj kosi.
Maskov parfem je nazvan "Burnt hair- Singed", a njegov slogan je: Eesencija odvratne čežnje" Bočica je crvene boje poput rubina, a čep je u obliku kristala. U kampanji su istaknute i neke hirovite i možda satirične rečenice poput: Istaknite se u gomili! Budite primijećeni dok hodate aerodromom". U opisu parfema stoji da on miriše baš kao da smo se nagnuli nad svijeću za stolom.
Parfem košta 100 američkih dolara, a Mask je iskoristitio priliku da javi na Twitteru (čiji je on većinski vlasnik) kako se prodalo već više od 5.000 bočica.