AI revolucija novinarstva i marketinga: Virtuelni voditelji vijesti i modeli u reklamama

U današnjem svijetu koji se brzo razvija, tehnologija nastavlja da se razvija još jače i oblikuje različite aspekte naših života.

Jedna takva tehnologija je umjetna inteligencija (AI), koja je napravila izuzetan napredak posljednjih godina.

Kina, kao jedan od vodećih inovatora u AI, implementirala je različite primjene AI koje su istovremeno fascinantne i kontroverzne.

U partnerstvu sa SoGo.com, novinska agencija Xinhua uvela je virtuelne voditelje vijesti, kreirane korištenjem umjetne inteligencije.

Ovi digitalni kompoziti koriste ličnost pravih Xinhua prezentera, kombinujući je sa sintetizovanim izrazima lica i pokretima usta.

Voditelji su sposobni da pročitaju bilo koji tekst koji su napisali ljudski urednici, prezentujući vijesti jednako prirodno kao i njihove ljudske kolege.

Iako tehnologija ima za cilj smanjenje troškova proizvodnje i povećanje efikasnosti, dobila je mješovite kritike zbog kompjuteriziranog glasa i dosadne isporuke, kojoj nedostaje ljudska veza koju gledaoci često traže kod pouzdanih voditelja vijesti.

Inače, Xinhua agencija je prvog virtuenog voditelja predstavila svijetu još 2018. godine i kontinuirano unapređuje tu praksu. 

Da li će AI zamijeniti mnoga zanimanja i poslove, ostaje vremenu a koliko su virtuelni voditelji vjerodostojna zamjena ljudskih voditelja, prosudite sami.

 

Tu je i ova verzija: 

 

Komentari na AI voditelje su različiti. 

 

Kina se svakako nije zaustavila na voditeljima, virtualni likovi već su preplavili i reklame raznih brendova. 

"Jasno je da je prednost to što imate potpunu kontrolu toga šta ta "osoba" radi i kako predstavlja vaš brend. Ne može se desiti loše predstavljanje jer AI osobe neće, na primjer, počiniti nikakav kriminal što bi značilo loš publicitet za brend.", rekao je Arnold Ma iz kompanije Dao Insights. 

Inače, posljednji svjetski trend su svakako hiperrealistične kompjuterski generisane reklame. 

Ne samo da njima brendovi pomjetraju granice kreativnosti, već je to i isplativija i ekološki održiva ideja koja eliminira potrebu za fizičkim prototipovima.

Oni imaju tendenciju da povećaju troškove proizvodnje i produže vrijeme potrebno da proizvodi izađu na tržište.

Kampanje se također mogu prilagoditi različitim demografskim kategorijama i tržištima, što je nevjerovatno. 

Marques Brownlee, poznati video maker, napravio je interesantnu analizu upravo AI upotrebe u reklamama naglašavajući činjenicu da je ujedno "fascinantna ali i zastrašujuća" te napravio presjek AI uspjeha u samo zadnjih godinu dana. 

 

 

Na primjer, Maybellineova viralna kampanja lansirana u Velikoj Britaniji pokazala je da se brend želi povezati na dubljem nivou s mlađim kupcima koji štede i budžetiraju te često koriste javni prevoz. 

 

 

Kampanje koje su bile najuspješnije su uvijek one koje su namjenski kreirane da se povežu i rezoniraju sa svojom ciljnom publikom.

 

Sada smo u svijetu u kojem se Ai i stvarni životu ukrštaju, brendovi imaju jedinstveno platno za slikanje zadivljujućih narativa koji osvajaju osjetila i stvaraju trajne veze.

Čini se da je pred nama uzbudljivo AI poglavlje a uticaje i posljedice ćemo još dugo analizirati.