Spotify uvodi oznaku AI Persona i mijenja pravila za AI izvođače

Spotify uvodi nove mjere kojima želi jasnije razdvojiti stvarne izvođače od identiteta kreiranih umjetnom inteligencijom. Od sredine septembra na određenim profilima pojavit će se oznaka AI Persona, dok muzika takvih izvođača prema zadanim postavkama neće biti uključivana u uredničke i algoritamske preporuke.

Ova promjena dio je šire strategije kompanije usmjerene na povećanje povjerenja i transparentnosti u vrijeme sve veće upotrebe generativne umjetne inteligencije u muzičkoj industriji.

Spotify polazi od stava da se odnos između izvođača i publike zasniva na autentičnosti, odnosno da slušaoci trebaju znati ko se zapravo nalazi iza muzike koju slušaju. Kompanija navodi da su korisnici jasno pokazali nezadovoljstvo situacijama u kojima profil izgleda kao da predstavlja stvarnu osobu, a naknadno se ispostavi da je riječ o identitetu generiranom umjetnom inteligencijom.

Upravo zbog toga će od sredine septembra pojedini profili dobiti oznaku AI Persona. Ona će korisnicima ukazivati na to da identitet predstavljen na profilu može biti kreiran umjetnom inteligencijom i da ne predstavlja stvarnu osobu.

Izvođači će moći sami navesti da njihov profil predstavlja AI Personu putem Spotify for Artistsa. Međutim, platforma se neće oslanjati samo na dobrovoljno otkrivanje tih podataka.

Spotify će provjeravati profile i pokušati identificirati one čiji javno predstavljeni identitet, uključujući ime i fotografije, djeluje kao fotorealističan identitet generiran umjetnom inteligencijom. U početku će se provjere odnositi na izvođače koji ispunjavaju određene kriterije u pogledu veličine publike, čime kompanija namjerava obuhvatiti većinu profila koje korisnici posjećuju.

Oznaka će biti prikazana na samom profilu izvođača, uključujući naslovni dio i sekciju "About", ali i u rezultatima pretrage te uz pjesme na playlistama.

Korisnici će pritiskom na oznaku moći provjeriti je li izvođač sam prijavio da predstavlja AI Personu ili je Spotify takav zaključak donio nakon pregleda profila.

Ako Spotifyjev tim postavi oznaku nakon vlastite provjere, izvođač će biti obaviješten te će imati mogućnost da potvrdi da je riječ o AI Personi ili da uloži žalbu. U narednim mjesecima planirano je i uvođenje mogućnosti da sami slušaoci prijavljuju profile za koje smatraju da predstavljaju identitete generirane umjetnom inteligencijom.

AI Persone izvan standardnih preporuka

Promjene se neće odnositi samo na označavanje profila. Spotify je odlučio da AI Persone prema zadanim postavkama neće biti uključene u njegove uredničke ili algoritamske preporuke.

To praktično znači da se njihova muzika neće pojavljivati u personaliziranim preporukama korisnika, osim, primjerice, ako korisnik odluči pratiti takvu AI Personu.

Spotify navodi da izvođačima priznaje kreativnu slobodu u načinu na koji se predstavljaju, ali istovremeno naglašava da će njegovi sistemi za uređivanje i preporučivanje sadržaja biti usmjereni na muziku autentičnih izvođača koji grade karijere u muzičkoj industriji.

Kompanija pritom pravi razliku između identiteta izvođača i korištenja umjetne inteligencije prilikom stvaranja muzike. Oznaka AI Persona neće govoriti o tome kako je pjesma proizvedena, već isključivo o tome predstavlja li javni identitet određenog izvođača stvarnu osobu.

Za informacije o načinu nastanka muzike Spotify već koristi druge funkcije, među kojima su AI Credits i SongDNA. Kompanija navodi da je kod AI Creditsa primijećena značajna spremnost autora da otkriju kako su koristili umjetnu inteligenciju tokom kreativnog procesa, a sličan nivo dobrovoljne transparentnosti očekuje i kod AI Persona.

Šira strategija za veću transparentnost

Uvođenje oznake AI Persona samo je jedan dio Spotifyjevih aktivnosti usmjerenih na jačanje povjerenja između izvođača i slušalaca. Tokom 2026. godine kompanija je predstavila nekoliko funkcija kojima korisnicima želi pružiti više informacija o muzici koju slušaju i ljudima koji stoje iza nje.

Jedna od njih je Verified by Spotify, oznaka koja korisnicima signalizira da profil pripada stvarnoj osobi koja se na platformi autentično predstavlja. Prema podacima kompanije, već su verificirane stotine hiljada profila, od kojih većinu čine nezavisni izvođači. Verificirani profili obuhvataju više od 99 posto izvođača koje korisnici Spotifyja aktivno pretražuju.

Funkcija AI Credits omogućava izvođačima da otkriju na koji su način koristili umjetnu inteligenciju prilikom stvaranja muzike. Spotify navodi da se svakodnevno dostavljaju deseci hiljada takvih oznaka.

Putem funkcije SongDNA slušaoci mogu dobiti detaljnije informacije o izvođačima i drugim saradnicima koji su učestvovali u nastanku određene pjesme, s ciljem boljeg predstavljanja ljudi uključenih u kreativni proces.

Tu je i Artist Details, koji prikazuje podatke zasnovane na informacijama kojima Spotify raspolaže na vlastitoj platformi. Među njima su važnije etape u karijeri izvođača, historija izdanja i koncertne aktivnosti, čime korisnici mogu dobiti brzi pregled njegovog djelovanja.

Artist Profile Protection izvođačima, s druge strane, omogućava da pregledaju i odobre izdanja dostavljena Spotifyju. Cilj je zaštititi njihov identitet i smanjiti mogućnost da muzika bude pogrešno pripisana određenom izvođaču.

Pored ovih funkcija, Spotify prilagođava svoje algoritme kako bi veću vidljivost dobili autentični ljudski izvođači. Na osnovu dostupnih signala, kompanija također nastoji iz preporuka isključiti spam, nekvalitetan masovno proizveden sadržaj i materijal nastao uz minimalan kreativni angažman.

Iz Spotifyja poručuju da se muzički ekosistem nastavlja mijenjati, zbog čega ni sadašnji pristup neće ostati nepromijenjen. Kompanija najavljuje daljnje prilagođavanje mjera razvoju tržišta i iskustvima izvođača, slušalaca i partnera iz muzičke industrije.