Svjetsko prvenstvo uskoro počinje, a s njim i period kada se fudbal prati intenzivnije nego inače. U danima velikih utakmica čak i oni koji rijetko gledaju ovaj sport prate susrete reprezentacija za koje tokom ostatka godine gotovo i ne znaju. Za ugostitelje je to vrijeme pojačane posjete, pune ljetne bašte i povećane potrošnje pića, a često su dovoljni veliki ekran i nekoliko stolova da lokal postane okupljalište navijača.
Međutim, ono što na prvi pogled djeluje kao jednostavna prilika za dodatnu zaradu može prerasti u ozbiljan problem ukoliko se u promociji koriste elementi koje je FIFA zaštitila pravima intelektualnog vlasništva.
Samo gledanje utakmica i organizovanje zajedničkog navijanja nije sporno. Problem nastaje kada se bez odobrenja koriste službeni simboli, slogani ili drugi zaštićeni sadržaji povezani sa Svjetskim prvenstvom.
Šta je pod zaštitom FIFA-e?
Obim zaštite za Mundijal 2026. godine znatno je širi nego što mnogi pretpostavljaju. FIFA je registrovala i zaštitila službeni amblem prvenstva, slogan "We Are 26", oznake svih 16 gradova domaćina, ali i pojedinačne promotivne slogane određenih gradova, među kojima su "We Are Miami" i "We Are Toronto".
Zaštićene su i tri zvanične maskote turnira: Maple, los iz Kanade, Zayu, jaguar iz Meksika, te Clutch, orao iz Sjedinjenih Američkih Država.
Pored vizuelnih elemenata, zaštita obuhvata i određene nazive. Izrazi poput "World Cup", "Mundial" i "FIFA World Cup 26" registrovani su kao žigovi. U pojedinim državama autorskopravnu zaštitu ima čak i font koji se koristi u službenim komunikacijama prvenstva, dok je zaštićen i izgled zvaničnog pehara.
Drugim riječima, izbjegavanje FIFA logotipa nije dovoljno da bi se izbjeglo moguće kršenje prava.
Kako to izgleda u praksi?
Zamislimo dva ugostiteljska objekta koji tokom prvenstva emituju iste utakmice i okupljaju veliki broj gostiju.
Prvi lokal prostor ukrašava zastavicama reprezentacija učesnica, izlaže fudbalsku loptu i na ulazu postavlja poruku "Gledamo sve utakmice!". Takva dekoracija koristi opće fudbalske motive i ne zadire u zaštićena prava.
Drugi lokal, međutim, na prozor postavlja FIFA oznake, koristi službeni slogan prvenstva, organizuje odbrojavanje do početka turnira uz službene grafike, izlaže zvanične postere i prodaje majice sa amblemom prvenstva. U tom slučaju vlasnik bi mogao biti izložen pravnim postupcima zbog neovlaštenog korištenja zaštićenih oznaka.
Razlog je jednostavan. FIFA ekskluzivna prava korištenja svojih oznaka prodaje zvaničnim partnerima i sponzorima, koji za takve privilegije izdvajaju značajne iznose. Kompanije koje žele legalno koristiti te sadržaje moraju pribaviti odgovarajuće licence. Neovlaštena upotreba predstavlja korištenje vrijednosti za koju drugi plaćaju naknadu.
Posebna pravila za turističke agencije
Slična ograničenja odnose se i na turistički sektor. Ako agencija organizuje putovanja za Svjetsko prvenstvo i u promotivnim aktivnostima koristi ulaznice za utakmice kao nagradu ili podsticaj kupcima bez potrebnog odobrenja FIFA-e, time krši propisana pravila.
Za prodaju aranžmana koji uključuju ulaznice FIFA je ovlastila određenog partnera, a drugi subjekti takve aktivnosti ne mogu obavljati bez odgovarajućih prava.
Oglašavanje iz zasjede
Ovakve situacije imaju i poseban naziv - ambush marketing ili oglašavanje iz zasjede. Riječ je o pokušaju povezivanja sa velikim sportskim događajem bez službenog sponzorskog statusa.
Posljedice mogu biti značajne. Tokom EURO-a 2020. godine kompanija Zalando kažnjena je sa 100.000 eura zbog promotivnog postera koji nije sadržavao UEFA logotip, ali je stvarao dovoljno jaku povezanost sa prvenstvom.
Šta je dozvoljeno?
Postoji mnogo načina da se iskoristi sportska atmosfera bez ulaska u zonu pravnog rizika.
Dopušteno je koristiti zastave država učesnica, opće fudbalske motive, dresove bez zaštićenih oznaka i slične dekoracije. Također, slobodno je izvještavati o utakmicama, komentarisati rezultate i objavljivati vlastite utiske na društvenim mrežama.
Nazivi reprezentacija i gradova domaćina mogu se koristiti u opisnom smislu, pod uslovom da nisu dio komercijalne upotrebe zaštićenih oznaka.
Kada su u pitanju promotivni proizvodi, prihvatljive su, na primjer, majice sa zastavama Kanade, Sjedinjenih Američkih Država i Meksika uz natpis „Football 2026“. Međutim, ista takva majica sa službenim FIFA amblemom predstavljala bi problem.
Ugostitelji mogu izložiti dresove, postaviti loptu ispred objekta ili organizovati gledanje utakmica uz navijačku atmosferu. Ključno je da pritom ne koriste sadržaje koje je FIFA zaštitila.
