Doprinos povratku ljudskoj konekciji: U Nizozemskoj "digital detox" eventi sve popularniji

U Nizozemskoj ljudi obično provode oko dva sata na društvenim medijima dnevno, ali 36% smatra da društveni mediji ugrožavaju njihovu mentalnu dobrobit (Newcom, 2024.).

Dok potrošači širom svijeta traže načine da ograniče svoju upotrebu tehnologije, robne marke mogu očekivati ​​da će događaji bez uređaja osvojiti naklonost u Nizozemskoj.

Zaključavanje telefona

Nizozemska inicijativa The Offline Club organizira redovita događanja digitalne detoksikacije diljem zemlje, a ulaznice koštaju 7,50 eura (8 dolara).

Na početku ovih događaja – koji se održavaju u kafićima, co-working prostorima, studijima za jogu, pa čak i u crkvi – posjetitelji predaju svoje telefone.

Offline klub odvaja vrijeme za sudionike za razgovor, kao i dodjeljivanje mirnog vremena za vlastitu režiju koje se može provesti čitajući, pišući ili stvarajući.

Slično tome, nizozemski organizator glazbenih događaja Off the Radar potiče svoju publiku da se poveže s drugima odlaganjem digitalnih uređaja (telefona i pametnih satova) u osobne ormariće po dolasku na njegove koncerte.

Događaji bez tehnologije za povezivanje u stvarnom životu

Za mnoge potrošače, privlačnost prostora bez digitalnih komunikacija vjerojatno je povezana sa željom za dubljim društvenim povezivanjem usred rastućih razina usamljenosti.

U Nizozemskoj je 43% odraslih izjavilo da se osjeća usamljeno u prosincu 2023., a 59% zabrinuto je zbog rastućeg individualizma i sve manje društvene interakcije (RIVM, 2024.).

Rastuća usamljenost i sve manji broj društvenih interakcija globalni su trendovi.

Širom svijeta, gotovo jedna od četiri osobe izjavljuje da se osjeća "vrlo/prilično" usamljeno.

Stvorite "društvene prostore"

Robne marke mogu pomoći potrošačima koji se žele družiti s drugima bez telefona – bilo da se radi o strancima ili prijateljima – stvaranjem okruženja koje potiče razgovor.

Razmislite o sponzoriranju okupljanja bez tehnologije ili organiziranju druženja vezanih uz marku koja potiču društvenu povezanost.

Reflektirajući ovu inicijativu, nedavno se u Amsterdamu okupilo preko 250 ljudi koji su se "odrekli" tehnologije i bar trenutno uživali u onoj "originalnoj", iskonskoj ljudskoj konekciji.