Rast cijena zlata tjera industriju nakita na diskretne, ali velike promjene

Potaknuti rastom cijena zlata usljed geopolitičkih tenzija, proizvođači nakita sve se više okreću alternativnim metalima kako bi sačuvali stabilnost poslovanja, ali i zadržali pristupačnost proizvoda. Bvlgari, dio francuskog luksuznog konglomerata LVMH, koji je u ponedjeljak saopćio da je eskalacija sukoba na Bliskom istoku dovela do negativnog utjecaja od oko jedan posto na ukupnu prodaju grupe, uvodi komade od zlata i čelika u nekoliko svojih kolekcija finog nakita. Brend se, kako javlja Financial Times, tako vraća neplemenitom metalu koji je prvi put koristio u nakitu još 1970-ih. Italijanska kuća na tržište izlazi s dva nova B.zero1 dizajna čeličnih prstenova sa žutim zlatom na vanjskim rubovima, kao i novom Bvlgari Tubogas ogrlicom i narukvicom s čeličnim spiralima ukrašenim zlatnim detaljima.

Kombinacija zlata i čelika

Kako su pojasnili iz kompanije, ovo nije nešto potpuno novo za brend jer već dugo kombinuju zlato i čelik, posebno u satovima, budući da se ta kombinacija pokazala vrlo popularnom i dobro prihvaćenom na tržištu.

Jean-Christophe Babin, izvršni direktor Bvlgari Group i LVMH Watches, rekao je za Financial Times da su, slično keramičkim komadima koje je Bvlgari uveo u B.zero1 kolekciju 2010. godine, novi prstenovi „lijepa alternativa verziji od čistog zlata, ali po pristupačnijim cijenama jer sadrže manje zlata“.

"Tako se ponovo otvara tržište finog nakita mlađoj populaciji koja ne može nužno pratiti inflaciju cijene zlata", kaže on, dodajući da je Bvlgari bio primoran podići neke cijene kako bi održao marže zbog povećanih troškova zlata u protekloj godini. Prema navodima brenda, jedan od novih prstenova koštat će 1.580 funti, u poređenju s 1.860 funti za sličan dizajn u keramici i 2.590 funti za verziju od čistog zlata.

Ovakvi proizvodi dolaze u vrijeme kada je zlato znatno poskupjelo, kao i drugi plemeniti metali, poput srebra i platine. Zbog toga mnoge luksuzne kuće traže alternativne materijale kako bi cijene nakita ostale dostupnije.

Na tržištu se tako pojavljuju alternative čistom zlatu, a budući da u proizvodnji koriste manje ovog plemenitog metala, automatski dolaze i s nižom cijenom. Osim toga, to je prilika da mlađi kupci lakše uđu u svijet luksuznog nakita.

Okretanje alternativnim metalima prati cijelu industriju. Američki luksuzni brend nakita iz New Yorka Eden Presley, koji izrađuje komade uglavnom od 14-karatnog zlata i srebra, ali često koristi i kombinacije s drugim materijalima i dragim kamenjem kako bi nakit bio moderniji i razigranijiplanira, navodi FT, predstaviti svoju prvu kapsulnu kolekciju „In the Black“ na sajmu Couture u Las Vegasu narednog mjeseca.

Izazovi u proizvodnji

Eden Presley u ovoj kolekciji kombinuje 14-karatno zlato s čelikom premazanim slojem nalik dijamantu, što predstavlja njihovu prvu upotrebu neplemenitog metala.

Neplemeniti metali također sve više dobijaju na značaju u dizajnu i izradi nakita. Njemački brend visokog nakita Hemmerle nedavno je predstavio radove koristeći niz metala, uključujući aluminij, bakar i željezo.

"Na prezasićenom tržištu nakita, novi materijali i koncepti postali su važni za diferencijaciju", kazala je dizajnerica nakita Eva Goering sa sjedištem u Škotskoj, dodajući da pomaci u preferencijama potrošača prema originalnosti i pripovijedanju dodatno podržavaju ovaj trend.

Međutim, uz svu atraktivnost, postoje i izazovi u proizvodnji. Mala težina aluminija pogoduje izradi velikih komada, ali njegova izrazita mekoća čini ga teškim materijalom za obradu.

Podsjećamo, zlato se u utorak, 14. aprila, trgovalo po cijeni od 4.781 dolara po unci, što je za 1.551 dolar više nego prije godinu dana.