YouTube u 2025. zaradio više od 60 milijardi dolara od oglasa i pretplata

Google je otkrio da je YouTube u 2025. godini ostvario više od 60 milijardi dolara, odnosno 44 milijarde funti, prihoda, dok kompanija intenzivno nastoji povećati broj pretplatnika.

Riječ je o ukupnom iznosu koji uključuje prihode od oglašavanja na YouTubeu, ali i zaradu od plaćenih pretplata. Takav rezultat znatno je veći od prihoda konkurentske streaming platforme Netflix, koja je u istom periodu zabilježila 45 milijardi dolara.

Prema dostupnim informacijama, ovo je ujedno i prvi put da je Google posebno izdvojio godišnji prihod svoje video platforme, otkako je YouTube preuzeo 2006. godine.

Viša analitičarka Midia Researcha, Hanna Kahlert, rekla je da je, iako se radi o velikoj objavi, ona "možda i nije iznenađujuća", s obzirom na to da je platforma postala "gotovo infrastrukturna za digitalne generacije".

"YouTube je jedna od, ako ne i najkorištenija digitalna usluga uopće, s više od 70 posto međunarodnih korisnika koji je koriste sedmično i više od 50 posto svakodnevno", izjavila je za BBC, pozivajući se na podatke Midia istraživanja potrošača.

Kahlert je navela i da raznovrsni modeli monetizacije, od oglasa do mjesečne pretplate kojom se oni uklanjaju, omogućavaju YouTubeu da "vrlo dobro kapitalizira" veliku i stalno aktivnu publiku.

Istovremeno, u posljednja tri mjeseca 2025. godine globalni prihodi YouTubea od oglašavanja bili su ispod očekivanja Wall Streeta te su iznosili 11,38 milijardi dolara, odnosno 8,37 milijardi funti. Ipak, direktor Googlea Sundar Pichai ukazao je na širi rast YouTubea u okviru "fantastične godine" za kompaniju.

Kako je pojasnio, YouTube Premium, usluga koja korisnicima omogućava plaćanje radi uklanjanja oglasa između videozapisa ili pjesama na muzičkom servisu, doprinijela je tome da ukupan broj plaćenih pretplata na Googleove potrošačke usluge u 2025. godini pređe 325 miliona. Google, međutim, nije iznio podatak o tačnom broju pretplatnika na YouTube.

U srijedu je, tokom konferencijskog poziva o poslovnim rezultatima, glavni poslovni direktor Googlea Philipp Schindler investitorima rekao da YouTube bilježi "snažan zamah" u pretplatama. Dodao je da kompanija „inovira kako bi se prilagodila korisnicima tamo gdje se oni nalaze“, uz ponudu novih, povoljnijih paketa YouTube TV-a i Premiuma.

Uz to, kompanija je tražila i dodatne načine da motiviše korisnike na pretplatu, uključujući opciju reprodukcije videozapisa u pozadini na pametnim telefonima, koja je dostupna isključivo Premium korisnicima.

Paralelno s rastom pretplata, YouTube Shorts, kratki videozapisi u stilu TikToka, u prosjeku ostvaruju više od 200 milijardi pregleda dnevno.

YouTube odmah iza BBC-ja u Velikoj Britaniji

Prema podacima Ofcoma, YouTube je prošle godine, kada je obilježio 20. rođendan, postao druga najgledanija medijska usluga u Ujedinjenom Kraljevstvu, odmah poslije BBC-ja. Ofcom je naknadno utvrdio i da platformu koristi 94 posto odraslih korisnika interneta u Velikoj Britaniji, dok je prosječno vrijeme provedeno na YouTubeu poraslo na 51 minut dnevno po osobi.

U međuvremenu, britanski javni servis najavio je planove za produkciju emisija namijenjenih YouTubeu, u okviru historijskog sporazuma.

Iako je prihod YouTubea u 2025. godini premašio Netflixov, analitičar Forrester Researcha Mike Proulx upozorio je da ne treba posmatrati ovaj odnos kao direktno poređenje, jer se radi o različitim poslovnim modelima.

"Lavovski dio YouTube sadržaja je sadržaj koji stvaraju korisnici, za razliku od onog koji dolazi iz holivudske produkcije", rekao je.

Uprkos razlikama, Proulx je istakao da se "granice konkurencije brišu", navodeći da Disney+ sarađuje s OpenAI-jem na kratkom korisničkom sadržaju, dok će YouTube od 2029. godine prenositi dodjelu Oscara.

"YouTube više nije samo platforma za videozapise s mačkama", rekao je direktor Netflixa Ted Sarandos američkim zakonodavcima tokom saslušanja u Senatu u utorak, govoreći o planovima za kupovinu Warner Brosa.

"YouTube je televizija."

Netflix je u posljednje vrijeme pokušavao sklapati ugovore s kreatorima sadržaja, među kojima su i popularni YouTuberi, s ciljem jačanja vlastite ponude. Ipak, dio kreatora, uključujući i najpoznatijeg na svijetu, MrBeasta, iznio je zabrinutost zbog uticaja umjetne inteligencije.

U tom kontekstu spominje se i rast alata poput Googleovih AI pregleda, odnosno sažetaka rezultata pretrage generisanih umjetnom inteligencijom, koje neki dovode u vezu s padom posjeta njihovim videozapisima, stranicama i sadržajima.

Europska komisija je u decembru pokrenula istragu kako bi ispitala uticaj Googleovih AI sažetaka na kreatore sadržaja i izdavače na internetu. Regulator tržišta u Ujedinjenom Kraljevstvu potom je predložio mjere koje bi izdavačima omogućile veću kontrolu nad načinom na koji se njihov rad prikazuje u Googleovim AI sažecima i srodnim proizvodima.

Google je saopćio da vjeruje kako može "pronaći put naprijed koji će vlasnicima web-stranica i izdavačima ponuditi još više izbora".

U isto vrijeme, kompanija je u najnovijim finansijskim rezultatima navela da planira dodatno povećati ulaganja u umjetnu inteligenciju, oblast za koju čelnici velikih tehnoloških kompanija procjenjuju da će tokom ove godine zahtijevati izuzetno velike investicije.