Treća branding konferencija: Ko su pravi fajteri?

Brendovi su kao živa bića. Trebamo se brinuti o njima, zalijevati ih, kako bi mogli porasli i u svom životnom ciklusu  usrećili nekoga drugog, kazala je na otvorenju današnje treće brending konferencije pod nazivom ''Ko su pravi fajteri? ''Vesna Beganović, partner i new business menadžer Via Medie koja je i organizator ove konferencije.

Za nju je to i filozofija života, te su iz toga razloga svim sudionicima konferencije poklonili sjeme drveta koje bi trebali posaditi kako bi dali svoj doprinos ekologiji. Svi koji to budu uradili moći će slati i fotografije kako bi pokazali u kojem je statusu drvo koje su posadili.

''Očekujemo da se struka poveže s ciljem jačanja i razvoja marketinškog tržišta kako bi se u konačnici brendovi što bolje pozicionirali na tržištima na koja se namjeravaju širiti", kazala je Beganović.

Navela je da je ovogodišnja konferencija okupila 237 sudionika, te 20 eksperata iz oblasti tržišta i komunikacija, kao i oko 60 medija.

Prema njenim riječima, konferencija je nakon tri godine poprimila regionalni značaj i na njoj su prisutni i klijenti i agencije iz Srbije, Hrvatske, Slovenije, Crne Gore, Turske, a tu je i jedan gost iz Italije koji je zainteresiran za ulaganje u BiH.

Emir Hrenovica, ministar gospodarstva Kantona Sarajevo, koji se brendingom bavi oko 20-tak godina službeno je otvorio današnju konferenciju. Kazao je i da sadašnja razina organiziranosti protok informacija u firmama u BiH i u njenom sistemu odlučivanja ne odgovara zahtjevu za stvaranje uspješnog brenda.

Smatra da u firmama u BiH nedostaje i temeljni strateški pristup te realna vizija koju bi prihvatili i zaposlenici i javnost.  '' Veoma često poslovanje tih firmi liči na improvizaciju. Zadržavanje ovog stanja uzrokuje štetne posljedice koje se odražavaju u zaostajanju gospodarstva za suvremnim kretanjima. Uspjeh brenda rezultat je holističkog i proaktinvog pristupa. U brendiranje se moraju uključiti sve  snage unutar firme jer ona živi od potrošača, a da bi se to postiglo mora se usvojiti novi sistem upravljanja brendom'', navodi Hrenovica.

Naglašava da je u našoj zemlji još uvijek bitno stranačko usuglašavanje u upravljanju firmama a ne identificiranje potrošača i njihovog odnosa prema brendu. ''Kada se shvati odnos potrošača prema brendu onda je neophodna promjena stratergije odnosno uvođenja strateškog sistema upravljanja'', kazao je Hrenovica. Naveo je da u BiH skoro ništa brendirano te da postoje ogromni potencijali za to.

Boris Belak, kreativni direktor hrvatske kompanije Luminus Creative istaknuo je da jak i zdrav brend može opstati i kada dođu loša vremena za firmu. Naveo je i to da pamentni brendovi ne povezuju ljude samo sa svojim brendom, nego povezuju ljude međusobno te da je to formula uspjeha.

Magdalena Malinova, CEO u hrvatskoj kompaniji Manta Consulting, kazala je da se najučinkovitije komuniciranje u biti zasniva u kombinaciji već  poznatih brendova. Kao primjer navela je bend Dubioza kolektiv i njihov spot ''Vratit će se Valter'' u kojem spominju brendove koji su poznati svima.

Tijekom današnje konferencije bit će još govora u kojem pravcu ide budućnost advertising agencija, tj. hoće li opstati samo pravi fajteri. Na stolu će se naći i teme kao što su trendovi u digitalnom makretingu kao novom načinu komuniciranja.

Na konferenciji će ugledni domaći i regionalni stručnjaci iz oblasti marketinga, kroz zanimljive radionice, prezentacije, case study i panel diskusije, razgovarati i o drugim brojnim aktualnim problemima brandinga u BiH i regiji.

D.Kozina