Američki turizam u dubokoj krizi: SAD izgubio četiri miliona turista

Nema uljepšavanja. Kompletni podaci za 2025. godinu su dostupni i poruka je jasna: Međunarodni posjetioci su se klonili SAD-a, što je prvi pravi pad u odnosu na prethodnu godinu od pandemije Covid-19.

Pad broja posjetilaca bio je veći nego tokom globalne recesije 2008. godine, javlja CNN Travel.

Ovaj put nije bila u pitanju pandemija ili kolaps tržišta - bila je to ljudska greška. Putnici navode predsjedničku retoriku i politike koje se manifestuju u javnim ratovima - i figurativnim i doslovnim - kao neke od razloga za ostanak podalje.

Četiri miliona manje stranih posjetilaca došlo je u SAD 2025. godine u poređenju sa 2024. godinom, a ukupna potrošnja smanjena je za više od osam milijardi dolara.

To nije loše samo za one koji rade u uslužnom sektoru i turizmu. Utjecaj samoizazvanog smanjenja broja međunarodnih posjetitelja ovog obima ima implikacije na ugled Amerike u svijetu, njenu diplomatiju meke moći i ekonomiju u cjelini.

CNN je prvi put izvijestio o zabrinjavajućim trendovima prošlog augusta koji su se manifestirali padom međunarodnog turizma od 5,5% u 2025. godini. To je najgori pad u jednoj godini u dvije decenije, s izuzetkom pandemije iz 2020. godine.

"Nekada smo bili zemlja koju su drugi željeli oponašati. Taj narativ više ne postoji" - rekla je Juliette Kayyem, predsjedavajuća Projekta domovinske sigurnosti na Harvard Kennedy School i viša analitičarka nacionalne sigurnosti CNN-a.

Kayyem je objasnila da "meka moć", gdje se snaga Amerike ogleda u više od njene vojne moći, slabi filtriranom pričom koja se priča onima izvan zemlje: "Ako ste sada stranac, ono što upijate o Sjedinjenim Državama je disfunkcionalna vlada, racije ICE-a, ubijanje Amerikanaca, kriminal svuda".

S obzirom na to da ovdje dolazi znatno manje ljudi, rekla je, "dugoročna šteta je da svijet neće upoznati Ameriku... narativ Sjedinjenih Država je sada zemlja koja je u najboljem slučaju nepoštovana, a u najgorem slučaju demokratija koja posrće".

Ostavljajući po strani percepcije, postoje i nedavne praktične prepreke posjetama: oklijevanje oko predložene naknade za integritet vize od 250 dolara, ratom izazvani skokovi cijena mlaznog goriva i ukidanje finansiranja Brand USA - jedine američke organizacije koja plasira američki turizam međunarodnoj publici.

Adam Sacks, predsjednik Tourism Economics, kompanije za analizu podataka o putovanjima, rekao je da su predlaganje dodatnih naknada za posjetu SAD-u i tarifni ratovi primjeri politika "bezumnog trošenja novca i funte" koje u principu, čini se, donose više novca, ali na kraju SAD koštaju mnogo više.

Ova akcija Washingtona izazvala je dovoljno konfuzije, ili čak i zle volje, da je Brand USA nedavno pokrenuo kampanju za "izgradnju povjerenja putnika" i razjašnjavanje dezinformacija, uključujući pojašnjenje da se naknada za integritet vize još ne naplaćuje i da prijedlog Trumpove administracije o prikupljanju petogodišnje historije društvenih medija od određenih posjetilaca nije trenutna politika.

Ministar domovinske sigurnosti Markwayne Mullin također je javno iznio ideju o ograničavanju carinskih operacija na aerodromima u gradovima utočištima, ali administracija do sada nije krenula dalje s tim.

Oni koji su posjetili SAD u 2025. godini potrošili su više po osobi, ali zbog značajnog pada broja posjetilaca, ukupna potrošnja je bila 8,4 milijarde dolara manja (prilagođeno inflaciji i deviznim kursevima) u poređenju s prethodnom godinom, prema podacima Svjetskog vijeća za putovanja i turizam.

Tourism Economics procjenjuje da je gubitak još veći (do 25 milijardi dolara manje) u poređenju s onim što se predviđalo da će biti potrošeno u SAD-u, da je turizam ostao na očekivanom putu rasta.

Pad u Sjedinjenim Državama je izuzetak. Osamdeset miliona više ljudi putovalo je u inostranstvo u 2025. godini u poređenju s prethodnom godinom, "ali su ipak odabrali druge destinacije", napisalo je Svjetsko vijeće za putovanja i turizam u svom aprilskom saopštenju za javnost.