Ikea ulaže 1,2 milijarde eura u sniženje cijena: Pojeftinjenje 1.500 artikala u Evropi

Švedski gigant u prodaji namještaja Ikea, zajedno s matičnom kompanijom Inter Ikea Group i franšiznim partnerima, najavio je masovno ulaganje od 1,2 milijarde eura u snižavanje cijena na svim evropskim tržištima.

Ovim potezom kompanija nastoji ublažiti rastuće troškove života za potrošače, prenosi Financial Times.

Sniženja do 25 posto u više od 20 zemalja

Ikea je već započela sa snižavanjem cijena za oko 1.500 proizvoda u više od 20 evropskih zemalja, pri čemu prosječni popusti iznose između 15 i 25 posto.

Procenti pojeftinjenja pojedinačnih artikala neznatno se razlikuju u zavisnosti od tržišta.

Ova odluka dolazi u trenutku kada je povjerenje potrošača palo na najniži nivo u posljednje tri godine, prvenstveno zbog inflatornih pritisaka i globalnih nestabilnosti izazvanih ratom u Iranu.

Svjesno žrtvovanje profita radi kupaca

Glavni izvršni direktor Ingka Grupe, vodećeg franšizoprimca Ikee, Juvencio Maeztu, istakao je da kompanija nastoji reagovati u trenucima kada je kupcima najpotrebnija podrška.

Priznao je da će ova strategija privremeno smanjiti profitabilnost trgovca.

"Naša je polazna tačka prihvatanje da će to smanjiti profit, jer je ovo trenutak kada se moramo zauzeti za obične ljude", naveo je Maeztu za Financial Times.

Uticaj novog vala sniženja biće obuhvaćen tek u finansijskim izvještajima za narednu godinu. Poslovna godina Ikee završena je 31. augusta, a zvanični godišnji rezultati očekuju se uskoro.

Sličan potez kompanija je povukla i 2023. godine kako bi ublažila udar na potrošače usljed skoka logističkih troškova nakon pandemije koronavirusa, što je tada dovelo do prvog pada prihoda u protekloj deceniji i prepolovljenja profita.

Prema riječima Jonasa Karlssona, izvršnog direktora Inter Ikea Grupe, vlasnika brenda i koncepta, u planu je i dodatno snižavanje cijena u Sjevernoj Americi i Aziji, za šta će biti izdvojeno još 70 miliona eura, prenosi Seebiz.