EU kaznila Google sa 2,95 milijardi eura zbog monopola u oglašavanju

Europska komisija saopštila je da će kazniti Google sa 2,95 milijardi evra zbog kršenja antimonopolskih zakona EU i „narušavanja konkurencije u industriji oglasne tehnologije.“

Favorizovanje usluga

Ova odluka uslijedila je nakon slične presude ranije tokom 2025. godine. Tada je američki federalni sud zaključio da Google ima monopol u oblasti online oglašavanja, piše PC Press.

Problem, prema Komisiji, leži u načinu na koji Google-ovi alati za kupovinu oglasa (Google Ads i DV 360) funkcionišu u sprezi sa softverom za razmjenu oglasa (AdX) i serverima za objavljivanje oglasa (DFP). Često na način koji favorizuje sopstvene usluge. Google je, između ostalog, navodno unaprijed obavještavao AdX o vrijednosti najviše konkurentske ponude, omogućavajući mu da pobijedi na aukcijama.

Komisija je kompaniji dala rok od 60 dana da predstavi plan za rješavanje ovih problema. Ako to ne uradi suočit će se sa dodatnim mjerama, što može uključivati i obaveznu prodaju dijela Googleovog oglasnog poslovanja.

Google je odmah najavio žalbu.

''Odluka Evropske komisije o našim oglasnim servisima je pogrešna i uložit ćemo žalbu. Ona uvodi neopravdanu kaznu i promjene koje će naštetiti hiljadama europskih preduzeća,“ izjavila je Lian Malholand, globalna šefica regulatornih poslova kompanije.

Iznos kazne jeste ogroman, ali nije najveći u historiji. Godine 2018. Google je platio 5,04 milijardi dolara zbog prakse nametanja svojih aplikacija proizvođačima mobilnih uređaja. EU regulatori u prošlosti su bili istrajniji od američkih, a trenutno istražuju još barem jedan slučaj vezan za Google-ovo poslovanje u oglašavanju.