Više od polovine potrošača u EU kupuje preko kineskih platformi

Više od polovine potrošača u eurozoni kupuje robu preko kineskih online platformi, prije svega zbog niskih cijena i velikog izbora proizvoda, pokazala je danas objavljena analiza Evropske centralne banke (ECB).

Evropska komisija procjenjuje da je oko 90 posto svih pošiljki male vrijednosti koje su u 2024. godini ušle u EU iz oblasti online trgovine dolazilo iz Kine.

Broj pošiljki je povećan sa 1,9 milijardi u 2023. na 4,17 milijardi u 2024. godini, što se povezuje sa naglim širenjem baze korisnika kineskih online trgovaca.

Korištenje kineskih platformi kao što su Temu, Shein i AliExpress značajno se razlikuje među zemljama eurozone.

Najveća popularnost zabilježena je u Grčkoj, Portugalu i Španiji, gdje je više od 70 posto potrošača navelo da kupuje preko tih platformi. Najmanja upotreba zabilježena je u Njemačkoj i Francuskoj, gdje ih koristi manje od polovine ispitanika.

Povoljne cijene ključni motiv za kupovinu

Evropska centralna banka navodi da su kineske platforme posebno popularne među potrošačima sa nižim i srednjim prihodima, ali dodaje da značajan broj kupaca sa višim prihodima također koristi ove servise.

Potrošači koji redovno kupuju preko kineskih platformi najčešće kao razlog navode povoljne cijene.

Drugi važan faktor je veliki izbor proizvoda, uključujući specifične artikle, dodatke i robu koju kupci često teško pronalaze u lokalnim prodavnicama.

Većina kupovina ima malu vrijednost, a gotovo dvije trećine narudžbi vrijedi do 25 eura, dok je 90 posto kupovina ispod 50 eura.

Približno petina ispitanika u eurozoni tvrdi da kupuje na kineskim platformama najmanje jednom mjesečno.

Geopolitika u drugom planu

Evropska centralna banka ocjenjuje da političke tenzije između Kine i Zapada za sada nemaju presudan utjecaj na odluke većine potrošača.

Svaki peti anketirani navodi da ga geopolitička pitanja odvraćaju od kupovine preko kineskih platformi, dok većina i dalje prvenstveno gleda cijenu, praktičnost i izbor proizvoda, navodi ECB na svojoj web stranici.

Banka zaključuje da je potražnja za jeftinom robom sa kineskih platformi postala dio potrošačkih navika u eurozoni i da bi njihov dalji rast mogao da poveća konkurentski pritisak na evropske trgovce.