Dok modne piste u Milanu i Parizu okupljaju najveća imena svjetske modne industrije, iza raskošnih scenografija i novih kolekcija krije se znatno veći izazov – kako ponovo zainteresovati kupce za luksuznu robu u periodu slabljenja potražnje.
Velike modne kuće ulažu značajna sredstva u revije i prateće događaje, nastojeći povećati vidljivost svojih brendova i podstaći prodaju nakon godina snažnog rasta tržišta luksuza, piše Reuters.
Troškovi organizacije najznačajnijih modnih događaja mogu doseći milionske iznose. Uprkos tome, kompanije ih i dalje vide kao važan marketinški kanal jer omogućavaju globalnu medijsku prisutnost, ali i stvaranje velike količine sadržaja za društvene mreže.
Luksuzni sektor pod pritiskom
Promjene na tržištu odražavaju se i na vrijednost dionica najvećih kompanija iz ovog sektora. LVMH, grupacija u čijem su portfoliju, između ostalih, Louis Vuitton i Dior, ove godine bilježi značajan pad tržišne vrijednosti. Istovremeno, i drugi proizvođači luksuzne robe suočavaju se s opreznijim ponašanjem potrošača.
U takvim okolnostima, privlačenje novih generacija kupaca postaje jedan od važnijih zadataka luksuznih brendova. Kompanije pokušavaju pronaći nove načine komunikacije s mlađom publikom i istovremeno povećati prodaju svojih proizvoda.
Sedmice mode u Milanu i Parizu zato imaju i poslovnu dimenziju koja nadilazi predstavljanje novih kolekcija. Velike revije trebale bi ponovo usmjeriti pažnju javnosti na luksuzne brendove i podstaći interes kupaca.
Iza glamura modnih pista tako se odvija borba za potrošače na tržištu koje prolazi kroz period slabije potražnje i promjena kupovnih navika.
