(Bilten Beogradske berze) Aleksandar Parezanović - Elektronski puls srpskog biznisa

Internet danas, sa razlogom, nazivaju novi četvrti medij. Poredeći sa štampom, radiom i televizijom, internet je evoluirao najbrže u istoristoriji medija. Pojavile su se nove usluge, i za vrlo kratko vreme online novinarstvo dobilo je veliki broj recepijenata. Generalno, u tom neograničenom prostoru vesti mogu biti objavljene veoma brzo, često onako kako se događaji odvijaju, ažuriranje je lak i brz proces, distribucija informacije je najjeftinija, a prezentacija informacije najčešće multimedijalna. Zato ne čudi ogromna popularnost interneta i sve veća okrenutost ka online novinama u poređenju sa tradicionalnim.

Danas u Srbiji, suočavajući se sa opadanjem tiraža štampe, izdavači se opredeljuju za najčešće indentične sadržje koje besplatno plasiraju na netu. TV stanice, takođe, imaju svoje besplatne internet prezentacije, a postoje i mediji koji sve svoje usluge fokusiraju isključivo na globalnu mrežu. Jedan od najkvalitenijih komercijalnih internet portala koji plasira poslovne vesti na ovim prostorima je "Ekapija": Reč je o dnevnom ekonomskom servisu koji svojim pretplatnicima pruža informacije o dešavanjima na tržištu, vlasničkim promenama, investicionim ili trgovinskim mogućnostima. Dnevna posećenost njihovog sajta (više od 10.000) govori u prilog tome da su online novine i u Srbiji postale izuzetno popularan proizvod.

- Postoje tri vrste elektronskih novina. Jedna vrsta predstavlja pokušaj klasičnih novinskih kuća da se prilagode novoj tehnologiji i imaju izgled fotografisanih novina. Ovaj tip elektronskih vesti nije prilagođen novoj vrsti online korisnika, jer njihovi tradicionalni čitaoci žele da osete miris papira i komotno u svome trosedu prelistavaju i čitaju sadržaje. Druga vrsta su preinačeni "newsletters" koji su najčešće sredstvo direktnog marketinga, tako da kod korisnika stvaraju averziju. Treća vrsta je nešto poput "Ekapije" koja predstavlja personalizovane novine. Online korisnici su određeniji od čitalaca štampe zato što na internetu, zbog tražene informacije, vrlo brzo filtriraju sadržaje i odbacuju, za njih u tom trenutku, nerelevantne informacije – kaže Aleksandar Parezanović, izvršni direktor projekta "Ekapija".

(Aleksandar Parezanović)

On naglašava da "Ekapija" pruža informacije za određenu grupu ljudi, prevashodno privrednike i investitore, tako da oni na jednom mestu mogu da pronađu sve što nam je potrebno. "Ekapija" portal nudi dovoljan nivo informacija za jedno malo ili srednje preduzeće, i svaki korisnik ima mogućnost da na sajtu podesi filtere, kojima kontroliše njihov protok, odnosno izabere isključivo ona obaveštenja koja ga interesuju.

- To postižemo kroz plasman ekonomskih vesti, izveštaja, tendera, kao i kroz analizu tržišta nekretnina i hartija od vrednosti. Na primer, naši korisnici koji se bave malinarstvom dobijaju neku vrstu dnevnih novina o uzgoju malina, prodaji, novim ponuđačima i kupcima na tržištu. Sve ono što čini voćarstvo hladnjače, transport ... Takođe, imaju mogućnost da pretražuju tendere i da kroz opciju pobednici tendera upoznaju konkurente – objašnjava Parezanović.

(Aleksandar Parezanović)

Iz iskustva "Ekapije" današnji korisnici su mahom fokusirani na potrebne informacije, dok ih šire priče najčešće ne zanimanju. Takođe, naš sagovornik ističe edukativnu stranu elektronskih vesti.

- Naši korisnici ne čitaju mega vesti, već na vrh iskoče priče sa dobrom idejom ili hrabra investicija provrednika iz sektora MSP. Zanimljivo je da se veoma puno čitaju edukativni tekstovi, ali oni kratki, jer internet ne "trpi" duge sadržaje. Pod edukacijom podrazumevamo poslovne vesti iz oblasti komunikacije i odnosa sa javnošću. Internet vam dozvoljava da nešto ne znate. Putem naših tekstova čitalac može da sazna kako da nastupa u javnosti, na koji način da trguje sa hartijama od vrednosti i drugo.

Da ovdašnji privrednici Beogradsku berzu sve manje smatraju baukom govori i statistilka "Ekapije", koja gotovo svakodnevno beleži izuzetno veliku čitanost tekstova posvećenih brokerskim kućama, berzanskim transakcijama i slično.

- Ono što u poslednje vreme primećujem je da su naši korisnici sve više zainteresovani za savetodavne tekstove i analize sa Beogradske berze. Serijalom popularnih priča, predstavljanjem berzanskog rečnika, ali i objavljivanjem konkretnih preporuka o tome kako doći na berzu, "Ekapija" se maksimalno trudi da informiše i edukuje privrednike – objašnjava naš sagovornik.

Osim toga, Parezanović najavljuje da će uskoro "Ekapija" otvoriti i nove mogućnosti za još bolju distribuciju informacija o dešavanjima na tržištu hartija od vrednosti i nekretnina.

- Okrenuli smo se sporovoznim informacijama. Mi nudimo nekoliko osnovnih grafikona vezanih za berzu, ali i vesti o prodaji akcija i realizaciji prodaje. Držimo kompletnu ponudu akcija koja se nalaze u javnim glasilima. Beogradska berza nam svakodnevno dostavlja analizu poslovanja, brokerske kuće nam prosleđuju edukativne tekstove, poput "Berza – vaši prvi koraci" ili "Gde ste tokom 2006. godine mogli da uložite novac?". Izuzetno je važno da berza postoji zato što razvijenost tržišta kapitala mnogo govori o ekonomiji države, o preduzećima koja u toj državi postoje, o ekonomskoj moći privrede i stanovništva – ističe Aleksandar Parezanović.