BC Bilten interview - Aleksandar Parezanović – eBrzina koja znači moć

Internet komunikacija je fenomen koji nudi brojne i još nije dovoljno istražene mogućnosti. Televizija informacije pokriva slikom, štampa dopušta detaljnije obrađivanje tema, za radio kažu da je najbrži medij, a internet sve to spaja u sebi. I mnogo više. U svom bogatstvu i raznovrsnosti, internet komunikacija obuhvata puno formi i modela, a elektronski bilteni su samo jedan od njih. O tome kolike i kakve su specifičnosti tog načina razmene podataka razgovarali smo sa direktorom projekta „Ekapija“ Aleksandrom Parezanovićem.

(Aleksandar Parezanović)

Koja je specifičnost elektronskih biltena?

Aleksandar Parezanović: Informacije su i ovde osnova svega. Međutim! Ono što elektronske biltene izdvaja i čini specifičnim u odnosu na druge forme informisanja je svakako njihova fleksibilnost i brzina. Kada to kažem, pre svega mislim na brzinu protoka podataka, što je veoma bitan segment svake internet komunikacije. Naime, prava čar elektronskih biltena je u tome što vest o određenom događaju, u pisanoj formi, do korisnika stiže u realnom vremenu, odnosno sa svega par trenutaka zakašnjenja I to bez obzira na prostornu udaljenost. Moderna tehnologija, mobilni telefoni i wireless internet samo još više doprinose razvoju celokupnog elektronskog poslovanja, a time i online informisanja i web marketinga.

Mogućnosti koje elektronski bilteni nude svojim korisnicima su, takođe, brojne i obično počinju sa „hiperlikovanjem“ i elektronskim arhiviranjem, a završavaju se sa mnogo složenijim formama.

Dosadašnje iskustvo koje tim „Ekapija“ ima u oblasti proizvodnje i distribucije elektronskih biltena nedvosmisleno pokazuje da je to jedan zaista uticajan mediji, jer u poređenju sa drugim, jedino tu možete biti sigurni da će informacija koju nudite stići na pravu, dobro targetiranu adresu.

Na koji način e-bilteni doprinose i podstiču „business-to-business“ (B2B) komunikaciju?

AP: Većina poslovnih ljudi smatra da je B2B budućnost poslovanja, kako na nacionalnom, tako i na

međunarodnom nivou. Smatra se da će se uskoro sve transakcije između kompanija obavljati na ovaj

način. „Ekapija“ ovih dana objavljuje svoj 500 bilten i s ponosom možemo konstatovati da smo u veoma kratkom roku uspeli da pridobijemo poverenje oko 6.000 privrednih subjekata. Sve to, na indirektan način, govori i o tome koliko je svest o važnosti B2B komunikacije prisutna i na ovim, našim prostorima. Znamo da uvek može i više i bolje, ali internet komunikacija u Srbiji i dalje predstavlja nešto novo, na šta mnogi još nisu navikli.

Koliko su elektronski bilteni „plodno tle“ za marketing?

AP: Svetske marketinške agencije beleže stagnaciju reklamiranja na televiziji i u štampanim medijima,

dok intenet oglašavanje doživljava pravu ekspanziju. Krupni pomaci na tom polju vidljivi su i u Srbiji,

bez obzira na svu skromnost takvih naznaka. Uže ili šire specijalizovani web sajtovi omogućavaju oglašivačima veću fleksibilnost pri odabiru ciljnih grupa, a isto važi i za e-biltene.

U kojoj meri je praksa e-biltena razvijena u Srbiji?

AP: Elektronski bilten posmatran kao proizvod satkan od informacija poslatih na određenu adesu, izuzetno je rasprostranjen, jer mnoge web stranice pružaju mogućnost zainteresovanim da im na adresu stižu nekakve vesti. Od toga koliko su te stranice popularne i profesionalno obrađene zavisi i kvalitet biltena. Bilteni se razlikuju i po kvalitetu strukture, grafičkom dizajnu, interaktivnostu i slično. Reč je o proizvodu kom su potrebna stalna usavršavanja, jer je samo na taj način moguće ići u korak sa očekivanjima sve zahtevnijih korisnika.