Kraj tradicije: Zbog čega je UEFA pomjerila termin finala Lige prvaka na 18 sati?

Evropska fudbalska federacija donijela je stratešku odluku o izmjeni satnice predstojećeg finalnog meča Lige prvaka između Arsenala i Paris Saint-Germaina.

Umjesto tradicionalnog termina u 21:00 sat, borba za prestižni trofej u Budimpešti počeće znatno ranije, odnosno u 18:00 sati.

Iza ove odluke krovne kuće evropskog fudbala ne stoje geografske razlike, s obzirom na to da je Mađarska u istoj vremenskoj zoni kao i Bosna i Hercegovina, već potpuno nova bezbjednosna, logistička i tržišna strategija.

Prema analizama koje su prethodile ovoj odluci, primarni razlog za pomjeranje satnice u kasno popodne jeste transport i sigurnost navijača.

Dosadašnja praksa pokazala je da mečevi koji počinju u 21:00 sat, a odu u produžetke ili penale, završavaju oko ponoći. To stvara ogroman pritisak na kompletnu infrastrukturu domaćina, uključujući avio-saobraćaj, željeznice i javni gradski prijevoz.

Novi termin od 18:00 sati omogućit će navijačima lakši i bezbjedniji povratak kućama odmah nakon završetka ceremonije.

Ovu promjenu snažno su podržale mađarska policija i bezbjednosne službe, uz obrazloženje da je kontrolu nad velikim navijačkim grupama daleko lakše sprovoditi po danu i u ranoj večeri nego tokom noći.

Pored lokalne logistike, UEFA ovim potezom cilja na optimizaciju prihoda od televizijskih prava i širenje globalnog auditorijuma. Raniji termin idealno je prilagođen porodicama s djecom na evropskom kontinentu, ali i ključnom azijskom tržištu, gdje su se dosadašnja finala zbog vremenske razlike emitovala u gluho doba noći.

Istovremeno, ovaj rani večernji evropski termin ostaje potpuno prihvatljiv za gledaoce u Sjevernoj i Južnoj Americi, koji će utakmicu pratiti u jutarnjim i podnevnim satima.

Ovakav pristup menadžmentu televizijskih prava imaće direktan utjecaj na rast gledanosti i privlačenje novih globalnih oglašivača.