Sarajevo domaćin spektakla kreativnosti: Otvorena 13. Brending konferencija

Sarajevo je još jednom pokazalo da zna prepoznati pravu stvar kada je u pitanju kreativna industrija, marketing i brendiranje. Naime, zvanično je otvorena 13. Brending konferencija pod intrigantnim nazivom "Brand New Circus", koja je i ove godine okupila kremu regionalne i globalne kreativne zajednice – stručnjake, vizionare, istraživače i zaljubljenike u brendove.

Već od samog jutra, s početkom registracije u 9 sati, bilo je jasno da nas čeka dan ispunjen inspiracijom, razmjenom ideja i susretima koji znače. Dvoranom su se širili energija i žamor, kao uoči velikog performansa – što i priliči temi konferencije, koja je ove godine odlučila brending predstaviti kroz metaforu cirkusa. I zaista, sve je mirisalo na taj haotični, čudesni spektakl savremenog tržišta, gdje brendovi balansiraju na žici autentičnosti, pokušavajući ostati relevantni u svijetu prepunom buke, polarizacija i sve zahtjevnije publike.

Haris Mujanović: "Moramo pronaći smisao u haosu"

Konferenciju je zvanično otvorio Haris Mujanović, direktor agencije Via Media, koji se obratio prisutnim novinarima s porukom koja se mogla osjetiti u svakoj rečenici – ovo nije još jedan u nizu poslovnih događaja, ovo je zajedničko traganje za smislom u svijetu koji se mijenja brže nego ikad.

"Brending konferencija uvijek je predstavljala most između globalnog i lokalnog. I danas imamo privilegiju da slušamo neke od najvećih svjetskih stručnjaka, koji nam pomažu da budemo još hrabriji, još kreativniji, još pametniji. Ne samo da bismo radili bolje, već da bismo bolje razumjeli svijet u kojem se nalazimo", kazao je Mujanović, osvrćući se na kompleksne izazove savremenog tržišta.

Njegove riječi bile su sirove, iskrene, ali i utješne – pogotovo u dijelu gdje ističe koliko je danas teško brendovima ostati značajni i relevantni u svijetu u kojem "stogodišnja partnerstva između nacija nestaju preko noći", a tržište je "u velikoj krizi pod utjecajem ratova i globalnih lomova".

"Nikada nije bilo teže komunicirati, a da poruka dođe do čovjeka. Brendovi moraju pronaći način da opstanu u haosu, a ono što je sigurno – kreativnost će uvijek pronaći put."

Ali Rez: "Kreativnost mora ostati ljudska"

Jedan od najočekivanijih govornika dana bio je Ali Rez, glavni kreativni direktor agencije Impact BBDO, čije se prisustvo moglo osjetiti i prije nego što je izašao na scenu. Njegovo izlaganje nije bilo tek tehnička prezentacija, već emotivno promišljanje o ulozi kreativnosti u svijetu gdje mašine sve više ulaze u prostor onog ljudskog.

"Veliko mi je zadovoljstvo biti dio ove konferencije. Tema mi se izuzetno dopada – razigranost, kreativnost, prevazilaženje svakodnevnih problema. Danas, kada imamo toliku frikciju između onoga što su mašine i onoga što su ljudska osjećanja, važno je zadržati vrijednosti koje samo ljudska kreativnost može da stvori i održi", poručio je Rez.

Naglasio je koliko je bitno da se ne zaboravi "dodatna vrijednost" koju kreativnost unosi ne samo u svijet brendova, nego i u naše svakodnevne živote. Njegov apel nije bio samo stručni – bio je egzistencijalan.

"Ove konferencije su važne jer podsjećaju na to koliko kreativnost pomaže u povezivanju potrošača sa svijetom trgovine. A u konačnici – sa samim sobom."

Lazar Sakan: "Naša kreativnost je naša najveća snaga"

Iz Beograda je stigao Lazar Sakan, direktor agencije New Moment, čiji dolazak u Sarajevo uvijek ima i ličnu, prijateljsku notu. Na konferenciji je govorio o poziciji lokalnih kreativnih institucija na globalnoj pozornici – bez kompleksa, direktno i s ponosom.

"Uvijek je lijepo doći u Sarajevo, vidjeti prijatelje iz industrije. Ovaj festival okuplja profesionalce s obje strane – i agencijske i klijentske. U jednom danu sretnete sve koji su vam važni", rekao je Sakan uz osmijeh.

Njegova poruka bila je jasna – Balkanska kreativnost nije samo relevantna, već je i globalno priznata. Podsjetio je na istoriju svoje agencije, koja već preko 40 godina djeluje na ovim prostorima.

"Mi smo dokaz da kreativnost iz ovog dijela Evrope može osvajati najprestižnije svjetske nagrade. I ne samo mi – i druge agencije sa Balkana. Duboko vjerujem da je kreativnost naša najveća snaga. Kreativnost uz dozu humora – to je formula uspjeha."

Ovogodišnje izdanje donosi izuzetne govornike među kojima su Ali Rez, Ravid Kuperberg, Maurizio Tozzini, Amrita Lal i Lazar Sakan, čije se prezentacije s nestrpljenjem očekuju.

Brending konferencija "Brand New Circus" već sada opravdava svoj status jednog od najvažnijih kreativnih događaja u regiji. Nije to samo još jedan događaj sa speakerima i PowerPoint prezentacijama. To je okupljanje zajednice ljudi koji vjeruju da se u svijetu haosa i nesigurnosti, upravo kreativnost može ponuditi kao najplemenitiji oblik otpora.

U vremenu kada algoritmi pokušavaju oponašati ljudske misli, ova konferencija podsjeća da pravu autentičnost, toplinu i inovaciju još uvijek donosi – čovjek.

S.B.