Branding konferencija okupila više od 500 učesnika: U fokusu AI, algoritmi i kreativnost

Četrnaesto izdanje Branding konferencije počelo je danas, 18. septembra 2026. godine, u Olimpijskoj dvorani Juan Antonio Samaranch (Zetra) u Sarajevu, okupivši više od 500 učesnika iz marketinške i kreativne industrije.

Ovogodišnja konferencija održava se pod sloganom "Brand New Control", a u središte stavlja pitanje kontrole u vremenu u kojem algoritmi sve snažnije određuju šta publika vidi, kako reaguje i kakav sadržaj dobija.

Hoće li brendovi graditi dugoročno povjerenje ili juriti kratkoročne klikove? Trebaju li slijediti ono što algoritam kaže da funkcioniše ili imati hrabrosti napraviti nešto neočekivano? I šta zapravo ostaje ljudsko u kreativnom procesu u kojem tehnologija može gotovo sve? To su neka od pitanja na koja će učesnici i govornici tokom konferencije pokušati ponuditi odgovore.

U fokusu su kreativnost, izgradnja brendova koji traju, vještačka inteligencija, kultura i odnos tehnologije i čovjeka, ali i načini na koje brendovi mogu vratiti kontrolu nad vlastitom komunikacijom.

Više od 500 učesnika u Sarajevu

Konferenciju je zvanično otvorila Amna Džambić Branković, direktorica agencije Via Media, organizatora Branding konferencije, istaknuvši značaj činjenice da su se na jednom mjestu okupili različiti akteri kreativne i marketinške industrije.

"Među vama danas su agencije, klijenti, brendovi, content kreatori, studenti, freelanceri. I tek kada vas vidim ovoliko na jednom mjestu, znam da naša industrija može da napreduje i da raste. Danas imamo sjajne govornike i vjerujem da vam mogu dati odgovore na mnoga pitanja. I da ponesemo samo neku misao, jednu rečenicu od svakog govornika, mislim da je za mene to uspješno", kazala je Džambić Branković.

Posebno se osvrnula na ovogodišnji uspjeh Via Medije na međunarodnoj kreativnoj sceni.

"Želim da spomenem jedan važan događaj koji se desio za marketinšku industriju u Bosni i Hercegovini. Ove godine Via Media je kao jedina ikada agencija iz Bosne i Hercegovine donijela Cannesovo zlato. Svi vi koji se bavite ovim poslom znate koliko je to važan događaj za čitavu našu industriju i za državu. Zato što smo napokon pozicionirali Bosnu i Hercegovinu na svjetsku mapu kreativnosti, i biti među najvećim svjetskim kreativcima i gledati najbolje kampanje svijeta, biti dio svega toga je nezamisliv osjećaj", poručila je.

Kako je dodala, nada se da će ovaj uspjeh biti dodatni podsticaj cijeloj domaćoj industriji.

"Ja se nadam i vjerujem da će to svima vama biti dodatni vjetar u leđa i da ćemo zajedno ovo tržište još mnogo unaprijediti, da ćemo vidjeti još mnogo takvih kampanja. Za kraj, prije nego što počnemo, želim da se zahvalim našim partnerima, koji iznova vjeruju u ovaj projekat. Želim da se zahvalim svima vama koji ste tu i, naravno, mom Via Media timu koji čini nemoguće stvari", zaključila je Džambić Branković.

Govoreći o centralnoj temi konferencije, naglasila je da se u svijetu u kojem ljudi imaju više izbora i komunikacijskih kanala nego ikada ranije nameće pitanje donosimo li odluke zaista sami ili ih sve više za nas donose algoritmi.

Posebna pažnja zbog toga je posvećena vještačkoj inteligenciji i njenom sve snažnijem uticaju na kreativnost, marketing i način na koji brendovi komuniciraju s publikom.

AI kao alat, ali i pitanje za čovječanstvo

Na konferenciji su se okupili vodeći regionalni i svjetski stručnjaci koji će, između ostalog, kroz primjere globalno uspješnih kampanja govoriti o tome kako brendovi mogu prestati biti samo još jedan "šum u feedu" i izgraditi odnos s potrošačima koji ih podstiče na stvarnu akciju.

Butool Rizvi, marketing direktorica Coca-Cole za Centralnu Aziju i Kavkaz, poručila je da vještačka inteligencija sve više postaje sastavni dio svakodnevnog života, zbog čega je važno razumjeti šta ona predstavlja za čovječanstvo i na koji način može pomoći ljudima da se međusobno bolje razumiju.

Jedna od ključnih tema konferencije upravo je odnos čovjeka i tehnologije, odnosno pitanje kako koristiti mogućnosti koje pruža AI, a istovremeno očuvati autorski integritet i kreirati komunikaciju koja ne manipuliše publikom, nego je inspiriše.

O evoluciji brendova govorio je i Radim Malinić, osnivač londonskog studija Brand Nu, naglasivši da brend ne treba posmatrati kao završenu priču.

Prema njegovim riječima, brendovi su priče koje evoluiraju i nikada se zapravo ne završavaju, baš kao što se i ljudi neprestano mijenjaju, razvijaju nove ideje i traže načine da napreduju.

Upravo je sposobnost prilagođavanja jedna od tema ovogodišnje konferencije, ali uz pitanje gdje prestaje korisno prilagođavanje tehnologiji, a počinje prepuštanje odluka algoritmima.

Ko zapravo kontroliše komunikaciju?

Tokom konferencije govorit će se i o strategijama koje ne slijede slijepo algoritme, nego ih preispituju, kao i o komunikaciji kojom brendovi pokušavaju vratiti kontrolu u okruženju u kojem je pažnja postala jedna od najskupljih valuta.

"Brand New Control" tako otvara pitanje koje nadilazi samu marketinšku industriju – koliko tehnologija treba određivati kreativni proces, a koliko prostora mora ostati za ljudsku intuiciju, neočekivane ideje i odluke koje se ne mogu svesti na podatke i preporuke algoritma.

Kroz razgovore o kreativnosti, vještačkoj inteligenciji, kulturi i brendovima koji uspijevaju trajati, 14. Branding konferencija pokušava ponuditi odgovor na izazov s kojim se industrija sve češće suočava: kako koristiti tehnologiju bez gubitka onoga što komunikaciju čini ljudskom.