Beganović i Zemljič uoči prve branding konferencije u BiH: Želimo potaknuti novi val promjena na tržištu

Prva branding konferencija u Bosni i Hercegovini pod nazivom «Il` si brand ili nisi» održaće se 15. juna u Sarajevu. Ova zanimljiva konferencija, koju organizira agencija Via Media, ima za cilj da pomogne domaćim kompanijama koje žele unaprijediti svoja poslovanja. Na konferenciji će govoriti vrhunski stručnjaci iz oblasti marketinga i brandinga poput prof. dr Ante Domazeta, Kamila Antulovića, Ante Šalinovića, Boruta Zemljiča...

Tim povodom razgovarali smo sa direktoricom «Via Medie» Vesnom Beganović i direktorom Međunarodne agencije za brendiranje Superbrands za jadransku regiju Borutom Zemiljčem.

• Kako ste došli na ideju organizacije Prve branding konferencije u BiH?

BEGANOVIĆ: Već dugo se priča o lošem stanju u privredi, mnogo je negativnih faktora koji utječu na razvoj naše ekonomije, ali se malo radi na promjenama. Smatram da se moramo brže prilagođavati tržišnim prilikama. Kako je Via Media aktivan sudionik na tržištu, imamo mnogo podataka koji ukazuju da bh. kompanije imaju potencijal da naprave puno više od trenutnih udjela. Kroz naše bogato iskustvo ustanovili smo jedan čest problem sa kompanijama, a to je da pojam branda mijenjaju sa pojmom logotipa ili samog proizvoda. Zbog toga smo kretirali poruku IL SI BRAND ILI NISI koja govori o tome da brandovi ne mogu biti «malo brand», «malo prozvod» već postaju brandovi ili nestaju.

• Pripremili ste jako zanimljiv program sa vrhunskim predavačima.

BEGANOVIĆ: Pripreme prati vrlo pozitivna i dobra stvaralačka atmosfera. Osjećam da radimo nešto što treba da pomjeri granice u razmišljanju. Konferencija «Il` si brand ili nisi» potaknut će novi val promjena na tržištu. Očekujemo da razmjenimo regionalna iskustva jer smo «naslonjeni« na tržišta u okruženju. Želimo da otvorimo dijalog o preprekama koji koče razvoj i da pošaljemo poruku državnim institucijama da moraju brže djelovati na stvaranju boljih ekonomskih uvjeta.

• Gopodine Zemljič, šta podrazumjevate pod pojmom "Moć branda"?

ZEMLJIČ: Ukratko, to je ona magična snaga koja nezadrživo vuče kupca da kupuje i plaća za naše proizvode i usluge, dan za danom, mjesec za mjesecom.

Kako se mjeri vrijednost brandova?

ZEMLJIČ: Postoji više od deset metodologija, no najčešće se koristi tzv. Royalty relief metoda koja računa vrijednost branda kroz buduće prihode koji bi se ostvarili licenciranjem branda.

Ima li naša zemlja potencijal u brendiranju?

BEGANOVIĆ: U BIH već postoje jako dobri i uspješni brandovi, koje konkurencija nije uspjela pobijediti. Međutim, loše kod domaćih brandova je što još uvijek nedovoljno investiraju u dizajn, kreativne ideje i komunikaciju. Kad bi shvatili da njihovi konkurenti svoje strategije zasnivaju isključivo na izgradnji individulanih odnosa proizvod - potrošač i stvaraju veliki broj pojedinaca koji vjeruju njihovim brandovima, onda znate da njihova prodaja ne zavisi od politike i nacionalnih prepreka, već od emocija između potrošača i branda.

• Kada brand gubi na vrijednosti, šta može utjecati na to ?

ZEMLJIČ: Na vrijednost branda utječu marketinški i financijski parametri. Na pad vrijednosti može utjecati npr. sve od brand preferencije preko snižene profitabilnosti do manjeg tržišnog udjela.

• Kakva su predviđanja za naredni period, šta će se dešavati u regiji, šta u BiH?

ZEMLJIČ: Strani analitičari upućuju na konzervativne stope rasta u čitavoj regiji. Znate onaj poznati citat: “Za drugačije rezultate je potrebno promjeniti način rada.” Nemojte se čuditi ako dobivate konzistentne rezultate ako radite uvijek na isti način!

BEGANOVIĆ: Zato je ova konferencija šansa da se otvore neka pitanja poput: «Kako graditi brand na našem tržištu i suprostaviti se sve oštrijoj konkurenciji koja dolazi iz regiona». Naše državne institucije trebaju da shvate da postoje potencijali, ljudski i proizvodni, koji mogu konkurirati interenacionalnim brandovima, samo nam treba progresivnije ekonomsko okruženje. Naši brandovi moraju ići van granica i za to trebaju podršku.