13.05.2013 |
Vijesti / BOSNA I HERCEGOVINA
Izvor: eKapija.ba
Vesna Beganović: Vrijeme je za prave fajtere
Vesna Beganović, Partner & New Business Manager agencije Via Media u razgovoru za eKapija.ba ističe da se Branding konferencija proširila na regiju, da imaju podršku lokalnih i regionalnih partera što govori da vjeruju i podržavaju razvoj ovog projekta
U organizaciji komunikacijske agencije Via Media, 14. juna 2013. godine u Sarajevu, u hotelu Bristol, održat će se Treća branding konferencija koja donosi još veća uzbuđenja kroz uvid u lokalno, regionalno i internacionalno tržište. Ovogodišnji gosti, predavači i panelisti su najznačajniji regionalni “igrači” - kreatori trendova i stvaraoci novih vrijednosti. Predavači dolaze iz Slovenije, Hrvatske, Srbije, Crne Gore i Turske, a donose zanimljive priče i vlastita iskustva. S tim u vezi, razgovarali smo s Vesnom Beganović, partnerom & new business managerom agencije Via Media.
Pripremili ste jako zanimljiv program s vrhunskim predavačima. Koje teme će biti dotaknute Trećom branding konferencijom?
- Kroz cjelodnevni program imamo više tematskih cjelina koje će govoriti o tome kako učinkovito komunicirati, što brandovi rade kada krene nizbrdo, kako se planiraju i sprovode kampanje za promociju države, turizam kao najprodavaniji proizvod, konkurencija brandova – kako internacionalni brandovi vode lokalne priče, razumijemo li potrebe kupaca, što je pokretačka snaga kreativnosti, koja su nova medijska zanimanja, brandovi i digitalni svijet - važnost osmišljene komunikacije i kvaliteta sadržaja, etika, ROI… samo su dio tema. Više na www.branding.ba
Druga branding konferencija bila je u znaku mjerenja brand indeksa. Na čemu će biti fokus ove godine?
- Sve su teme jednako važne, konferencija i tematski ima širi značaj od lokalnog, ove godine smo uspjeli okupiti regionalne marketinške stručnjake s puno iskustva, koji će govoriti o promjeni trendova, promjeni potrošačkih navika, novom načinu konzumacije medija i svemu onom što nam donosi budućnost kada su u pitanju marketinške strategije, nova tržišta, promjene u okruženju.
Moto Prve branding konferencije je bio “Il' si brend, il' nisi”, druge “Čiji je veći, brand index” i oba imaju dozu verbalne i vizualne provokacije. Na šta cilja ovogodišnji moto?
- Verbalnom i vizualnom komunikacijom želimo izazvati reakcije ciljane javnosti. Pravi fajteri je moto za one koji poštuju pravila struke, standarde, etiku i zakon, koji dobrim taktikama, jakim platformama vode uspješne brandove i ostvaruju sjajne rezultate. Pravi fajteri poštuju konkurenciju, imaju strategije i mogu pokazati pravu snagu u ringu tržišne utakmice u kojem vladaju tržišna pravila.
Ide li konferencija o brendiranju ka tome da i sama postane brend?
- Branding konferencija se proširila na regiju, imamo podršku lokalnih i regionalnih partera što govori da vjeruju i podržavaju razvoj ovog projekta. To je za organizatora komunikacijsku agenciju Via Media, teži zadatak, veća su očekivanja koja ćemo morati opravdati. Cilj nam je da Bosna i Hercegovina ima centralno mjesto okupljanja domaćih i regionalnih marketinških profesionalaca. Ako konferencija postane brand znači da smo dobro radili, za sada je rano o tome govoriti.
Najavili ste značajnu promjenu u odnosu na ranije godine, a odnosi se na mogućnost ranih prijava i paketa za kompanije. O kakvim paketima i pogodnostima je riječ?
- Promijenili smo mjesto događaja kako bi mogli omogućiti veći broj sudionika. Svi koji su se u periodu ranih kotizacija prijavili, osigurali su kotizacije s popustom. Paketi su izvrsni za kompanije jer omogućuju da se osigura učešće za veći broj zaposlenika. Za određeni broj kupljenih kotizacija dobijete kotizacije gratis, koje možete pokloniti partnerima ili studentima, biti i društveno odgovorni. Više na www.branding.ba/prijava.
Branding konferencija već postaje centralno mjesto okupljanja vrhunskih domaćih i regionalnih marketinških profesionalaca. Kakvi su rezultati iz prethodnih godina?
- Svake godine anketiramo sudionike, tražimo da ocjene organizaciju, teme, predavače, daju prijedloge za teme koje ih zanimaju. S panelistima razgovaramo o tome što je dobro, a što bi trebalo da se unaprijedi, uključujemo agencije za istraživanje tržišta, kako bi mogli mjeriti rezultate. Osnovni cilj, razmjena znanja i iskustva koji je ispunjen. Podizanje svijesti o važnosti brandinga je drugi cilj, za dugoročnije rezultate, ali ono što nas posebno raduje, jeste da nas univerziteti prepoznaju kao partera, koji može ponuditi praktična i iskustvena znanja, što je velika vrijednost za buduće marketinške stručnjake.
Da li su ranije konferencije uspjele, barem malo, podignuti svijest domaćih poduzetnika o važnosti brandinga. Ima li dobrih primjera iz prakse?
- Konferencija može potaknuti proces i pokrenuti male korake, ali institucije su te koje bi trebale investirati u kampanje za podizanje svijesti o važnosti brandinga koji bi naše usluge, proizvode, ili državu učinili konkurentnijim na tržištima. Imamo dobrih primjera, ali još uvijek kod domaćih poduzetnika nema dovoljno ljudskih i tehničkih kapaciteta da postanu značajni regionalni igrači.
Činjenica je da patriotizam ne može prodati određeni proizvod, što pokazuje podatak da su od pet najjačih brendova u Bosni i Hercegovini, četiri inostrana, dok se u Hrvatskoj na toj listi nalaze četiri hrvatska brenda i samo jedan inostrani. Kako se boriti s tim, u čemu je ključni problem?
- Egzaktan primjer iz Hrvatske koji navodite govori da je moguće, da se domaći brandovi odupru i odgovore na taktike internacionalnih brandova. To je ispravan put, hrvatske kompanije - brandovi ozbiljno rade, angažiraju najbolje marketinške agencije, dosta investiraju u razvoj dizajna, ambalaže, komunikaciju i medije. Ključni problem naših brandova je u nedostatku strateškog pristupa i izostanku planiranja investicija u branding. Ne možete se takvim načinom boriti sa jakom konkurencijom. Patriotizam nije dovoljan, a da bi bh. brandovi bili konkurentni van granica BiH, prvo moraju osvojiti lokalne potrošače.
Kakva su predviđanja za naredni period, šta će se dešavati u regiji i BiH?
- Dani komunikacija i Dani kreativnosti u Hrvatskoj su pod pokroviteljstvom predsjednika Josipovića, imaju odličan Weekend media festival, Slovenija ima 20 godina Golden Drum, SEMPL, Srbija ima veliki broj strukovnih konferencija i događaja u čiju organizaciju su uključeni vrhunski lokalni stručnjaci. Prisutna je visoka svijest o ulozi tržišnih komunikacija za razvoj ekonomije. U BiH se pozicioniraju i polako prepoznaju specijalizirani događaji iz oblasti PR-a, digitalnih sadržaja, dizajna i brandinga. Nemamo strukovno udruženje oglašavanja, niti podrške institucija koje su važne za razvoj industrije, ali svakako inicijative poput Branding konferencije postaju nukleus za proširenje i razvoj bh. festivala oglašavanja, efikasnih komunikacija, kreativnosti i medijske scene.
Razgovarala: Seida Bijedić
Vesna BeganovićVia MediaTreća branding konferencijanova medijska zanimanjabrandovidigitalni svijetIl' si brendil' nisiČiji je većibrand indexko su pravi fajterivrijeme je za prave fajterevizualna komunikacijaverbalna komunikacijaDani komunikacijaDani kreativnostiGolden DrumSEMPLWeekend media festivalinternacionalni brandovi
*Pri preuzimanju teksta s portala Akta.ba potrebno je navesti izvor i linkovati tekst.
Dojavi vijest na viber +387 60 331 55 03 ili na mail urednik@akta.ba.
