Osvrt Vesne Beganović na marketinško tržište: Prostitucija umjesto ljubavi!

Još koji dan 2010-te, iza nas turbulentno vrijeme. Proteklu godinu pamtićemo po prostituciji umjesto po ljubavi. Upravo tako, po najstarijem zanatu. Recesija, strah, pad, stres. Nesposobni manageri kočili su razvoj inovativnih poslovnih ideja, razvoj brandova i tržišnih komunikacija. Poslije građevinarstva, autoindustrije, marketing je bila treća industrija koja je pogođena recesijom zabilježila veliki pad i zaustavila razvoj ionako siromašnog bh. tržišta.

Malo je bilo hrabrih kompanija koje su oglašivački prostor koristile za jačanje pozicija na tržištu. Više su kukali, bježali od agencija, kao da će tako zavarati nekog, a zavaravali su samo sebe. Kad pogledamo unazad, sad kad smo na kraju 2010, možemo reći da smo zapravo samo trebali raditi, jer za dobre rezultate ništa drugo nije ni potrebno osim napornog rada.

Za naporan rad osim alata, treba znanja, vjerovanja, volje i mnogo ljubavi. Neki su to u 2010. mijenjali za lakši put. Bilo je kompanija koje su se prostituisale sa marketinškim agencijama, malo za budžete političkih kampanja, malo za svoj đir. Mediji su se u godini recesije prostituisali kontinuirano, malo sa agencijama, malo sa klijentima. Davali svega i svačega, ali diskretno da niko ne sazna. Najgore su prošli oni klijenti koji nisu znali za “najstariji zanat", i agencije koje su “čuvale obraz". Na kraju je sve "puklo", možda i ne bi da je svima bilo dobro.

A ako nam pravna država bude radila u 2011., bilo bi dobro da prvo ode na edukaciju oko “specijaliziranih termina", ili pogleda preko ograde šta nam susjedi rade, jer EU samo što nije stigla, valja nam kuću pospremiti. Bilo bi dobro da se konačno osnuje strukovno udruženje i pomogne u stvaranju standarda kao i u zemljama EU.

Voljela bih da smo se mogli pohvaliti kako smo organizrali konferencije ne teme strateške inovacije, ideje za budućnost, kreativnost u službi jačanja konkurentnosti ili brandingu. Vjerujem da nismo zaboravili ni prvu lekciju da je branding proces koji ne prestaje i da su brandovi gotovo postali idelologije.

Ali ako smo već preživjeli recesiju, i ako ranjeni ili amputirani, idemo sa zdravim dijelovima organizma naših kompanija, onda je pravo vrijeme da počnemo razmišljati o inovacijama, o tome kako nas nepredvidivost može zateći ako nastavimo spavati.

Ne smijemo podcijeniti znanje potrošača, njihove želje, njihovu moć upravljanja životom naših brandova. Moramo razmišljati o snazi, naboljim strategijama koje pokreću procese i vrijednosti kompanija.

Optimista po opredjeljenju prognoziram 2011. godinu – godinu izazova, čišćenja oglašivačkog tržišta, "point breakdown", umiranje u tržišnom ringu. Nadam se produktivnim i efikasnim kampanjama, jačanju i stvaranju novih brandova, u kompanijama zapošljavanju vrhunskih stručnjaka, s njima je užitak surađivati, a za dobre rezultate trebamo "samo" raditi.

piše: Vesna Beganović, direktorica Via Medie