Proizvođači hrane, pića i kućnih potrepština upozoravaju da bi rast troškova mogao donijeti nova poskupljenja tokom 2027. godine. Među kompanijama koje razmatraju daljnje povećanje cijena su Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé i Reckitt, iako kupci sve teže prihvataju veće izdatke za svakodnevne proizvode.
Američki rat protiv Irana povećao je troškove energije, sirovina i transporta, dodatno opteretivši poslovanje proizvođača deterdženata, gaziranih pića, grickalica i druge robe široke potrošnje. Pred kompanijama je odluka koliko tog tereta mogu prenijeti na kupce, a da pritom ne ugroze prodaju.
Nova povećanja cijena mogla bi produžiti inflacijske pritiske i na narednu godinu. Istovremeno, visoki izdaci za hranu i gorivo predstavljaju važnu temu uoči američkih izbora sljedeće sedmice.
Kupci sve oprezniji s brendiranim proizvodima
Sektor hrane, pića i robe široke potrošnje još se od pandemije suočava s usporavanjem prodaje, jer kupci sve češće odustaju od skupljih brendova. Dodatni teret prošle godine bile su carine na uvoznu robu koje je uveo američki predsjednik Donald Trump, a sada poslovanje opterećuju i troškovi povezani s ratom.
"Povećanje cijena posljednja je poluga koja je ovim kompanijama preostala, a koriste je prema potrošačima koji su već dostigli granicu svoje spremnosti da plaćaju više", rekao je David Wagner, direktor sektora za dionice i upravitelj portfelja u Aptus Capital Advisorsu, investitoru Pepsija.
Da bi pritisak na potrošače mogao potrajati i tokom 2027. godine, upozorio je izvršni direktor Coca-Cole Henrique Braun. Kompanija je povećala prognozu godišnje dobiti, ali istovremeno ukazuje na rast troškova poslovanja.
"Bilježimo pojačane troškovne pritiske, prije svega zbog većih logističkih i transportnih troškova", rekao je Braun.
Koliko još potrošači mogu platiti?
Prostor za poskupljenja sve više zavisi od reakcije kupaca, a iskustvo Lindt & Sprünglija pokazuje koliko pogrešna procjena može opteretiti poslovanje.
Predsjednik uprave švicarskog proizvođača čokolade priznao je da kompanija ima poteškoća jer je pogrešno procijenila kako će potrošači reagovati na više cijene. O tome je govorio nekoliko dana nakon smjene izvršnog direktora zbog zabrinutosti za poslovne rezultate.
Istovremeno, kompanijama ostaje sve manje prostora da rast troškova pokrivaju iz vlastitih marži.
"Potrošači u Europi i Sjevernoj Americi pod posebnim su pritiskom", kazao je izvršni direktor Reckitta Kris Licht.
Prema njegovim riječima, proizvođači moraju procijeniti koliko povećanih troškova prenijeti na kupce, a koliko nadoknaditi intenzivnijim promotivnim kampanjama.
"Vjerovatno ćemo morati dodatno povećavati cijene pri ovom nivou troškova sirovina i proizvodnih inputa", rekao je Licht.
Reckitt, u čijem je portfelju i Durex, snizio je prognozu godišnjih prihoda, nakon čega su njegove dionice jučer izgubile oko pet posto vrijednosti.
Veći troškovi smanjuju profitne marže
Procter & Gamble također očekuje snažniji udar troškova na poslovanje. Proizvođač deterdženta Tide prošle sedmice povećao je procijenjeni negativni uticaj skupljih sirovina, energije i transporta na dobit s milijardu na 1,4 milijarde dolara.
"Pri ovakvom nivou pritiska cijena sirovina, cijela industrija uglavnom povećava cijene jer ne postoji drugi način da se nadoknade toliki troškovi", rekao je finansijski direktor kompanije Andre Schulten.
Brian Mulberry iz Zacks Investment Managementa ocijenio je da su veći troškovi znatno oslabili profitne marže Procter & Gamblea, iako su cijene i prodaja u posljednjem kvartalu bile stabilne.
"Potrošači i dalje troše ako vide vrijednost proizvoda, ali vjerovatno smo blizu gornje granice onoga što su spremni platiti za grickalice", kazao je Mulberry.
PepsiCo je tokom godine pokušavao potaknuti usporenu prodaju naizmjeničnim podizanjem i snižavanjem cijena. Uprkos tome, kompanija je u posljednjem kvartalu zabilježila pad profitnih marži.
Nestlé najavljuje oprez pri poskupljenjima
Rizik da više cijene odbiju dio kupaca istakla je i finansijska direktorica Nestléa Anna Manz. Prošle sedmice upozorila je da nakon poskupljenja može uslijediti kratkoročan pad prodajnih količina, dok se potrošači ne prilagode.
Nestlé je prvi put od 2024. godine zabilježio brži rast prodajnih količina od rasta cijena, ali ponovni pritisci na troškove otvaraju pitanje novih poskupljenja.
"Gledajući unaprijed, ponovo bilježimo određeni uzlazni pritisak na troškove inputa. Povećavat ćemo cijene samo u mjeri koja neće ugroziti srednjoročnu zastupljenost naših proizvoda među potrošačima", kazala je Manz.
