Francuska kažnjava ultrabrzu modu: Sheinu i Temuu penali do 19,50 eura

Francuska od 1. septembra počinje primjenjivati finansijske penale na proizvode koji se svrstavaju u kategoriju ultrabrze mode, a mjere su prvenstveno usmjerene na velike kineske platforme Shein, Temu i AliExpress. Iznos će zavisiti od vrste proizvoda i njegovog okolišnog učinka, a do 2030. kaznena naknada za pojedini komad odjeće moći će iznositi do 19,50 eura.

Nova mjera dio je francuskog zakona protiv ultrabrze mode, koji je Parlament usvojio ovog ljeta, a cilj joj je odgovoriti na sve veće količine jeftine odjeće koja se u kratkim ciklusima plasira na tržište.

Za svaki proizvod bit će određen poseban rezultat na osnovu kojeg će se utvrđivati da li podliježe dodatnoj naknadi. U obračun će, između ostalog, ulaziti količina odjeće koju kompanija stavlja na tržište, kao i odnos cijene proizvoda i troškova njegove eventualne popravke.

Već tokom 2026. predviđena je naknada od 0,50 eura za svaki komad donjeg rublja koji bude ispod utvrđenog praga. Za majicu će penal iznositi dva eura, za farmerke devet, dok će za jaknu kompanije plaćati dodatnih 12 eura.

Naknade će postepeno rasti, pa bi do 2030. mogle dostići najviše 19,50 eura po komadu. Istovremeno, iznos penala neće moći biti veći od 50 posto cijene proizvoda bez poreza.

Novac će prikupljati organizacija Refashion, kojoj je francuska država povjerila organizaciju i upravljanje sistemom u tekstilnom sektoru.

"Postoji hitna potreba da se brzo djeluje kada je riječ o ultrabrzoj modi", poručeno je iz kabineta francuskog ministra za ekološku tranziciju prilikom predstavljanja odredbi novog zakona.

Zara, H&M, Primark i Uniqlo izuzeti

Mjere se, međutim, neće jednako odnositi na sve velike modne lance. Iz kabineta ministra Mathieua Lefèvrea još u julu je saopćeno da penalima neće biti obuhvaćene kompanije koje se smatraju predstavnicima klasične brze mode, poput Primarka, Zare, Uniqla i H&M-a.

Takvo rješenje naišlo je na kritike dijela organizacija koje se protive brzoj modi. Koalicija Stop fast-fashion izrazila je žaljenje zbog odluke da se mjere ograniče na Shein i Temu te zatražila njihovo brzo proširenje na sve brendove brze mode.

Francuski ministar trgovine Serge Papin objasnio je za Ouest-France zbog čega vlasti prave razliku između europskih modnih kompanija i velikih internetskih platformi.

"Pravimo razliku između aktera na koje možemo izvršiti direktan pritisak, kao što su francuski ili europski brendovi, i aktera čija je specijalnost zaobilaženje svih pravila i koji razumiju samo jezik sankcija", kazao je Papin.

Dodao je da europski brendovi imaju fizičke prodavnice, otvaraju radna mjesta te plaćaju poreze i druge obaveze povezane s klasičnom trgovinom, zbog čega ih, prema njegovim riječima, nije moguće posmatrati na isti način. Odbacio je tvrdnje da se radi o "geografskoj diskriminaciji".

Shein sa više od 1,7 miliona proizvoda

Francuske vlasti svoju odluku obrazlažu i velikim razlikama u broju proizvoda koje pojedine kompanije godišnje plasiraju na tržište.

Prema podacima kabineta ministra Lefèvrea, francuski premium brend ba&sh godišnje u ponudu uvede oko 300 različitih proizvoda, dok ih Kiabi ima približno 17.400. Zara godišnje nudi oko 20.000 različitih artikala.

Kod Sheina je obim neuporedivo veći – ova platforma premašuje 1,7 miliona različitih proizvoda, zbog čega francuske vlasti smatraju da postoje izrazito velike razlike između tradicionalnih modnih kompanija, fast-fashion lanaca i modela ultrabrze mode.

Razmjere internetske trgovine pokazuju i podaci o paketima koji stižu na tržište Europske unije. Tokom 2025. godine u Europu je ušlo gotovo 5,9 milijardi malih pošiljki, od kojih je 93 posto stiglo iz Kine.

To odgovara količini većoj od 180 paketa svake sekunde, dok je njihov ukupan broj bio četiri puta veći nego 2022. godine.

Francuska najavljuje i zabranu oglašavanja

Veliki rast broja proizvoda i pošiljki izaziva zabrinutost francuskih i europskih institucija, parlamentaraca i organizacija civilnog društva. Velike platforme poput Sheina, Temua i AliExpressa suočavaju se s kritikama zbog okolišnog utjecaja ogromnih količina robe koju plasiraju na tržište, ali i zbog optužbi za nelojalnu konkurenciju prema europskim kompanijama te navoda o prisilnom radu u proizvodnim lancima u Kini.

Shein, na upit agencije AFP, nije želio komentirati novu francusku regulativu, dok Temu i AliExpress u trenutku objave informacija nisu odgovorili.

Finansijski penali nisu jedina mjera predviđena novim zakonom. Početkom naredne godine trebale bi početi važiti i dodatne obaveze za platforme ultrabrze mode.

Kompanije će, između ostalog, morati informirati kupce o utjecaju njihove kupovine na okoliš, dok će za platforme obuhvaćene zakonom biti uvedena i zabrana oglašavanja.

Francuske vlasti tvrde i da više nema prepreka za primjenu zakona na nivou Europske unije. Europska komisija ranije je izražavala određene rezerve u vezi s njegovom usklađenošću s pravom EU, ali je, prema navodima kabineta ministra Lefèvrea, u međuvremenu "otklonila sumnje u vezi s prijedlogom", pa se ne očekuje blokiranje novih mjera.