Komunikacijski lideri potpisali "Rimsku deklaraciju o odgovornosti zelene komunikacije"

Tokom PR Roman Foruma 2026, međunarodnog događaja posvećenog održivoj, odgovornoj i etičkoj komunikaciji, službeno je potpisana "Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije".

Deklaracija definira načela i smjernice za komunikaciju usmjerenu na održivost, društvenu odgovornost i ESG kriterije, a zajednički su je prihvatili predstavnici vodećih međunarodnih komunikacijskih organizacija okupljenih na Forumu.

Deklaracija predstavlja zajedničku međunarodnu obavezu jačanja uloge komunikacije kao strateške poluge svijesti, transparentnosti i odgovorne promjene.

Poziva organizacije i komunikacijske profesionalce na aktivan doprinos zaštiti planeta i zajedničke budućnosti, promicanje integriteta u komunikaciji i suzbijanje dezinformacija i greenwashinga.

Dokument naglašava važnost uključivanja okolišnog utjecaja u svaku strategiju, temeljenje aktivnosti i poruka na provjerljivim podacima te poštivanje kulturnih raznolikosti i lokalnih konteksta.

Deklaraciju su potpisali istaknuti stručnjaci i lideri, među kojima su: Danijel Koletić (WICMI), Biagio Oppi (FERPI), Lorenzo Brufani (EACD), Anthony Pickles (British Museum), Jacqueline Purcell FRSA (Jasper Alliance London Limited), Massimo Castellano (Blue Planet Economy), Ivana Alilović (Turistička zajednica Zagrebačke županije), Tamara Bekčić (Chapter 4 Communication Consulting), Barbara Toplak Perović (ECM fakultet) i Kağan Konçak (Roke Communications Consultancy).

Inicijativu za deklaraciju dao je Danijel Koletić, generalni tajnik WICMI-ja, koji je izjavio:

"Ovo je povijesni trenutak za komunikacijsku industriju koja mora analizirati etički i profesionalni pristup izvještavanja o zelenoj komunikacijskoj odgovornosti".

Deklaracija također naglašava hitnost kolektivnog djelovanja protiv pogrešnih informacija i dezinformacija o klimatskim promjenama, ističući odgovornost komunikatora u vladama, medijima, obrazovanju, civilnom društvu i šire.

Članovi FERPI-ja, EACD-a i drugih organizacija izrazili su zadovoljstvo inicijativom, ističući da predanost odgovornoj komunikaciji mora nužno uključivati i zelenu komunikaciju te suzbijanje greenwashinga.

PR Roman Forum organizira World Innovation and Change Management Institute (WICMI), a događaj u Rimu okupio je institucionalne čelnike, komunikacijske stručnjake, akademsku zajednicu i predstavnike vodećih strukovnih udruga, uključujući FERPI, PRCA, Global Alliance, IPRA, EACD i FIJET, s ciljem promicanja kulture komunikacije usmjerene na održivost i ESG principe.