Brendovi koji su nadživjeli SFRJ

TV mreža Al Jazeera Balkans napravila je reportažu o čuvenim brendovima bivše Jugoslavije koji su uspješno prebrodili tranziciju. Za vrijeme bivše Jugoslavije mnogi brendovi su ostvarili imidž i prepoznatljiv kvalitet koji im je pomogao da se održe na tržištu. Međutim, usljed procesa tranzicije pojedine kompanije su naišle na mnoge probleme u daljem funkcionisanju, što ih je na kraju naterjalo da promijene strategije poslovanja.

Zbog toga je TV mreža Al Jazeera snimila reportažu o brendovima koji su preživjeli komunizam i uspješno prebrodili tranziciju u kapitalistički sistem.

Podravka, Vegeta

Profesorka Zlata Bartl, poznatija kao teta Vegeta, bila je šefica odjeljenja koje je u Podravkinoj istraživačkoj laboratoriji krajem pedesetih godina izumilo najpoznatiji Podravkin proizvod – vegetu. Zlata Bartl nikada nije tražila honorar za taj poduhvat, bez obzira na to što je koprivnička vegeta postigla međunarodni uspjeh. Podravkina vegeta danas se prodaje u 40 zemalja širom svijeta.

Tomos, motocikli

Pogon u kojem je nekada bilo oko 3000 radnika, danas ima tek oko njih 25. Iako je kompanija pokušala da održi brend preseljenjem proizvodnje u Tursku, to im nije pošlo za rukom. Trenutno isporučuju motocikle po narudžbini, dok se nekada proizvodilo oko 100.000 motocikala godišnje.

Bambi, plazma keks

Srpski brend Bambi plazma keks je 1970. godine proizvodio oko 16 miliona kutija keksa, dok se danas broj kutija povećao na čak 70 miliona. Danijel Boehi, direktor operacija kompanije Bambi, kaže da je rast nejverovatan. Naime, imaju rast veći od 10 odsto ne samo u Srbiji, već i u Bosni i Hercegovini i drugim zemljama. Ove godine će, kako najavljuju, u proizvodnju uložiti 10 miliona evra.

Bekutan, krema za djecu

Makedonska krema za djecu, čija se receptura čuva kao najveća poslovna tajna, danas je jedan od najvećih brendova u regionu. Bekutan postoji već 36 godina, a procjenjuje se da je do sada prodato više od 45 miliona krema. Bez obzira na jaku konkurencija na tržištu kozmetike, potrošači su ostali lojalni bekutan kremi.

Gorenje, kućni aparati

Slovenačka kompanija Gorenje je na početku imala oko 11 zaposlenih da bi tokom komunizma imala 1.000 radnika. Međutim, dolaskom devedesetih je došlo do drugačije poslovne strategije, kako bi kompanija ostala konkurentna na tržištu. Kompanija se proširila i na azijsko tržište, a planira i dalju ekspanziju na druge kontinente.