Britanski sud odbacio tužbu Sheina protiv Temua zbog korištenja fotografija

Britanski sud odbacio je tužbu kompanije Shein protiv kineske platforme za internetsku trgovinu Temu u sporu koji se odnosio na neovlašteno korištenje fotografija odjeće zaštićenih autorskim pravima.

Slučaj se odnosio na ponude proizvoda koje su na britanskoj verziji Temua objavljivali nezavisni prodavači. Među korištenim materijalima nalazile su se fotografije koje su snimili zaposlenici Sheina, ali i fotografije dobavljača i specijaliziranih agencija.

Visoki sud u Londonu u četvrtak, 13. augusta, odbacio je zahtjeve Sheina protiv Temua, zaključivši da ova platforma ne može biti odgovorna za sporne fotografije koje su objavljivali njeni prodavači.

Shein, osnovan u Kini 2012. godine, a danas sa sjedištem u Singapuru, jedan je od najpoznatijih predstavnika takozvane ultra-brze mode. Poslovni model kompanije zasniva se na čestom predstavljanju novih kolekcija po niskim cijenama, uz snažno oslanjanje na društvene mreže i mlađe kupce.

Temu je, s druge strane, zabilježio snažan rast nakon ulaska na europsko tržište 2023. godine. Platforma se pozicionirala agresivnom politikom cijena i širokim asortimanom koji, osim odjeće, uključuje igračke, proizvode za domaćinstvo, alate i tehnološke uređaje.

Hiljade ponuda uklonjene sa stranice

U postupku pred britanskim pravosuđem razmatrano je korištenje fotografija na ponudama koje su na Temuu postavljali nezavisni trgovci.

Temu nije osporavao Sheinova autorska prava na fotografije koje su napravili zaposlenici te kompanije, a sa svoje internetske stranice uklonjene su hiljade spornih ponuda.

Međutim, situacija je bila drugačija kada je riječ o dijelu fotografija koje su Sheinu dostavili vanjski partneri. Prema presudi Visokog suda u Londonu, koju je imao na uvid AFP, Shein je za neke od tih fotografija prvobitno imao samo "neisključivu licencu za korištenje".

Shein je tužbu u početku zasnivao i na tvrdnji da je samo reproduciranje fotografija na internetskoj stranici konkurenta predstavljalo povredu njegovih prava. Kompanija je, međutim, kasnije odustala od tog argumenta jer su "Temuovi serveri bili smješteni izvan Ujedinjenog Kraljevstva", navela je sutkinja Kelyn Bacon.

Sud: Temu nije znao za moguće povrede

U obrazloženju odluke sutkinja je navela i da Temu nije bio upoznat s eventualnim kršenjem autorskih prava svojih prodavača.

"Jasno je da, u mjeri u kojoj bi se povrede mogle utvrditi", Temu za njih nije znao, zaključila je sutkinja, zbog čega kompanija nije mogla biti smatrana odgovornom za fotografije koje su objavljivali prodavači na platformi.

Shein je nakon odluke naglasio da njegovo vlasništvo nad velikim brojem fotografija nije bilo predmet spora.

"Nije sporno da je Shein vlasnik hiljada fotografija koje su u središtu ovog postupka", saopćila je kompanija.

Istovremeno su izrazili nezadovoljstvo pravnim ishodom, tvrdeći da je Temu "izbjegao svaku odgovornost u Ujedinjenom Kraljevstvu jednostavno zato što se serveri na kojima se nalazi njegova britanska stranica nalaze u Irskoj".

Temu nije odmah odgovorio na zahtjev AFP-a za komentar.

Visoki sud je također zaključio da Temu može tražiti naknadu od Sheina. Eventualni iznos te naknade bit će određen naknadno.