Temu gubi tlo u EU: Kineski Amazon stiže s brendom i dostavom za dan

Kineski e-commerce gigant JD.com pokrenuo je svoju online platformu Joybuy na šest europskih tržišta: Ujedinjeno Kraljevstvo, Njemačku, Francusku, Nizozemsku, Belgiju i Luksemburg. Ovaj potez dolazi u trenutku kada Europska unija počinje uvoditi nove finansijske mjere koje pogađaju model poslovanja koji su godinama koristile platforme poput Temua, Sheina i AliExpressa.

Prema dogovoru ministara finansija EU, od 1. jula 2026. biće uvedena carinska taksa od tri eura po vrsti proizvoda za pakete male vrijednosti koji ulaze u blok, prenosi Reuters. Dosadašnje izuzeće za online narudžbe vrijednosti do 150 eura, koje su platforme poput Temua i Sheina masovno koristile, prestaje da važi. Broj ovakvih paketa koji stižu u EU prošle godine se udvostručio, dostigavši 4,6 milijardi, pri čemu više od 90 posto dolazi iz Kine. JD.com, koji ne koristi model malih paketa iz Kine, ulazi na tržište upravo u trenutku kada konkurencija mora prilagoditi svoj način poslovanja.

Fokus na brendirane proizvode

Ključna razlika između JD.com-a i konkurenata leži u načinu distribucije. Dok AliExpress i Temu funkcionišu po principu tržišta trećih strana i šalju robu direktno iz Kine, JD.com raspolaže vlastitim lokalnim skladištima i logističkim mrežama širom Europe.

“Mi smo maloprodajni lanac koji prodaje brendirane proizvode, i to je naša osnovna filozofija. Ne bavimo se de minimis modelom poslovanja”, izjavio je Matthew Nobbs, direktor Joybuy UK, za CNBC. Platforma nudi više od 100.000 artikala, uključujući proizvode brendova poput Applea, Samsunga, Sonya i L'Oréala. Narudžbe postavljene do 11 sati ujutro dostavljaju se istog dana, besplatno za kupovine iznad 29 funti ili 29 eura, navodi Reuters.

U direktnom takmičenju s Amazonom, Joybuy nudi i pretplatu JoyPlus za neograničenu dostavu po cijeni od 3,99 funti mjesečno, dok Amazon Prime košta 8,99 funti, prenosi CNBC. Stručnjaci procjenjuju da bi inovativan pristup Joybuya mogao izazvati reakciju Amazona. “Ako predstave nešto novo i drugačije, Amazon će morati reagovati. Ipak, oni imaju kapacitet za odgovor”, rekao je Clive Black iz Shore Capitala za Reuters.

Iskustvo na europskom tržištu

JD.com nije nepoznat u Europi, ali raniji pokušaji nisu bili uspješni. Pilot-projekt Ochama u Nizozemskoj 2022. godine nije postigao značajne rezultate. Prošle godine kompanija je, međutim, napravila veći iskorak preuzimanjem njemačkog preprodavača elektronike Ceconomy, vlasnika MediaMarkta i Saturna, za 2,2 milijarde eura. “Ovo preuzimanje donosi već postojeću bazu kupaca, što Joybuy sada mora razvijati od nule”, istakao je Ed Sander iz Tech Buzz China za Reuters.

Tržište Bosne i Hercegovine

Ovaj razvoj događaja dolazi u trenutku kada i bosanski potrošači sve više kupuju online. BH Pošta Sarajevo zabilježila je rekordne rezultate za 2025. godinu, s ukupnim prihodima od 146,6 miliona KM i neto dobiti od 8,6 miliona KM, što predstavlja najveću dobit u historiji kompanije. Rast je direktno povezan s ekspanzijom e-commerce tržišta i partnerstvima s velikim poslovnim sistemima unutar BH PostExpress segmenta, prenosi N1.