Netflix, Disney+ i Amazon sve skuplji: Pretplate najviše poskupjele u Europi

Cijene najvećih streaming servisa nastavile su rasti širom svijeta, ali su korisnici u zapadnoj Europi u protekle tri godine osjetili najveća poskupljenja. Istraživanje kompanije Ampere Analysis pokazuje da su pretplate na Netflix, Disney+ i Amazon Prime Video u ovoj regiji povećane više nego na bilo kojem drugom velikom tržištu.

Prosječno povećanje cijene mjesečne pretplate na ova tri servisa u zapadnoj Europi iznosilo je 1,86 dolara, odnosno približno 16 posto. Iza nje je Sjeverna Amerika, gdje je prosječno poskupljenje dostiglo 1,70 dolara, dok je u centralnoj i istočnoj Europi zabilježen rast od 1,68 dolara.

Razlike među tržištima nisu slučajne. Na formiranje cijena, između ostalog, utječu konkurencija na domaćem tržištu i prihodi domaćinstava. Na drugom kraju ljestvice nalazi se subsaharska Afrika, gdje je prosječno povećanje pretplate tokom posljednje tri godine bilo manje od jednog dolara.

Netflix prednjači u poskupljenjima

Kada se tri analizirane platforme posmatraju pojedinačno, najveći prosječni rast cijene u apsolutnom iznosu zabilježio je Netflix – 1,73 dolara. Kod Disney+ prosječno povećanje iznosilo je 1,53 dolara, dok je Amazon zabilježio rast od 1,47 dolara.

Poskupljenja dolaze u periodu u kojem streaming kompanije značajno mijenjaju način na koji ostvaruju prihode. Uz klasične pretplate bez reklama, posljednjih godina sve veću ulogu imaju jeftiniji paketi koji uključuju oglase. Na taj način kompanije pokušavaju privući korisnike osjetljivije na cijene, dok istovremeno više naplaćuju onima koji žele gledati sadržaj bez reklama.

Ampereova analiza pokazuje da su upravo paketi bez oglasa, posmatrano u dolarima, bili izloženi većim povećanjima cijena od jeftinijih opcija koje uključuju reklame.

Primjer takve strategije vidljiv je i kod Amazona, koji je u Velikoj Britaniji u februaru 2024. uveo dodatnu mjesečnu naknadu od 2,99 funti za korisnike Prime Videa koji žele sadržaj bez reklama.

Poskupljenja se ipak usporavaju

Iako su više cijene posljednjih godina postale gotovo redovna pojava u streaming industriji, podaci pokazuju da prostor za nova velika povećanja postaje sve uži.

Prosječan rast cijena Netflixa, Disney+ i Amazona iznosio je 24 posto prethodne cijene pretplate u periodu 2023/2024. godine, dok je u periodu 2025/2026. taj udio smanjen na 14 posto.

Takav trend Ampere Analysis povezuje s granicom iznosa koji su korisnici spremni izdvojiti za streaming, ali i sa sve intenzivnijom konkurencijom među platformama.

"Pad povećanja cijena dolazi u trenutku kada streaming servisi diversificiraju načine na koje monetiziraju svoju publiku", kazala je Jaanika Juntson, viša menadžerica istraživanja u Ampere Analysisu.

Kako streaming kompanije sazrijevaju, rast prihoda sve manje zavisi isključivo od povećavanja cijena, dok ih snažna konkurencija istovremeno tjera da pažljivije procjenjuju vlastitu poziciju u odnosu na rivale, navodi Juntson.

Više cijene donose i veće prihode

Koliko kombinacija rasta broja pretplatnika i viših cijena može utjecati na poslovanje pokazuje primjer Netflixa u Velikoj Britaniji. Kompanija je prošle godine prvi put ostvarila više od dvije milijarde funti godišnjih prihoda.

Prihod je dostigao rekordnih 2,06 milijardi funti, što predstavlja rast od 11 posto u odnosu na 1,85 milijardi funti iz 2024. godine. Dobit prije oporezivanja istovremeno je povećana sa 63 miliona na 72,5 miliona funti. Netflix je rast prihoda prvenstveno povezao sa sedmopostotnim povećanjem prosječnog broja plaćenih članstava te većim prosječnim mjesečnim prihodom po korisniku.

Podaci tako pokazuju da su povećanja cijena proteklih godina bila važan dio poslovne strategije najvećih streaming platformi, ali i da se taj model približava granicama. Umjesto oslanjanja isključivo na skuplje pretplate, kompanije sve više pokušavaju kombinirati različite pakete, oglašavanje i rast korisničke baze kako bi povećale prihode na tržištu na kojem se za iste pretplatnike bori sve veći broj servisa.