Pobjeda evropskih regulatora: Apple mora izmijeniti opcije privatnosti u EU

Jedan mali prozor na ekranu iPhonea godinama je imao ogromne posljedice po tržište digitalnog oglašavanja. Nakon višegodišnje istrage njemačkog regulatora, Apple je primoran promijeniti svoja pravila o privatnosti u gotovo svim zemljama Evropske unije.

Njemački Savezni ured za zaštitu konkurencije završio je postupak protiv Appleovog sistema App Tracking Transparency (ATT).

Zaključak je nepovoljan za američkog tehnološkog giganta: pravila predstavljena kao zaštita privatnosti korisnika nisu se jednako odnosila na Apple i njegove konkurente.

Regulator je utvrdio da su Appleove vlastite aplikacije imale povoljnije uslove za traženje saglasnosti u odnosu na aplikacije trećih developera.

Kako bi izbjegao dodatne sankcije, Apple je prihvatio obaveze koje će donijeti promjene u izgledu i funkcionalnosti aplikacija na milionima uređaja širom Evrope.

Jednak rad i bez vizuelnog navođenja

Sistem ATT uveden je 2021. godine s ciljem da aplikacije moraju tražiti izričitu dozvolu korisnika za praćenje aktivnosti na internetu.

Dok je korisnicima to donijelo veću kontrolu nad podacima, industriji oglašavanja stvorilo je ogromne gubitke jer je bez odobrenja postalo znatno teže ciljati oglase i mjeriti prodaju.

Prema novim obavezama koje je prihvatio Apple, prozori za saglasnost u aplikacijama drugih developera morat će ukloniti jezik i simbole koji korisnike odvraćaju od davanja dozvole.

Prikaz mora postati vizuelno i jezički neutralan, a developeri će dobiti mogućnost da Appleov zahtjev kombinuju s vlastitim obavještenjima o zaštiti podataka.

Apple ima rok od četiri mjeseca za sprovođenje promjena, a obaveze će važiti narednih sedam godina pod nadzorom nezavisnog povjerenika.

Stotine miliona eura kazni u Evropi

Njemački slučaj nastavak je pritiska evropskih regulatora na Apple. Francuski regulator za zaštitu konkurencije kaznio je Apple sa 150 miliona eura, dok je Italija izrekla kaznu od 98,6 miliona eura zbog zloupotrebe dominantnog položaja.

Regulatori naglašavaju da cilj postupaka nije smanjenje nivoa privatnosti korisnika, već sprječavanje "samopreferiranja" — prakse u kojoj tehnološki gigant uspostavlja stroga pravila za konkurenciju dok vlastitim servisima osigurava lakši pristup podacima.

Analize pokazuju da je uvođenje ATT-a nanijelo značajne finansijske udarce e-commerce sektoru.

Podaci objavljeni u časopisu Management Science pokazuju da su oglasi na Metinim platformama nakon uvođenja ATT-a zabilježili pad stope klikova od 37 posto, što je preusmjerilo oglašivačke budžete, pri čemu su najveće posljedice pretrpjele male i srednje kompanije.

Promjene koje slijede na ekranima iPhonea i iPada širom EU pokazuju da način na koji je postavljeno pitanje o privatnosti direktno određuje ko će upravljati podacima i zarađivati na digitalnom tržištu, prenosi Financa.ba.