Apple najavio poskupljenja: Novi iPhone telefoni mogli bi koštati više

Kompanija Apple planira povećati cijene svojih proizvoda nakon što su troškovi memorijskih čipova značajno porasli, potvrdio je izvršni direktor kompanije Tim Cook.

U razgovoru za Wall Street Journal (WSJ), Cook je rekao da su korekcije cijena postale neizbježne jer je stanje na tržištu memorijskih čipova postalo "neodrživo".

Za sada nije precizirao kada bi poskupljenja mogla stupiti na snagu niti koji će proizvodi biti obuhvaćeni novim cjenovnikom. Također, nije poznato hoće li se promjene odnositi i na iPhone 18, čije se predstavljanje očekuje u septembru.

Memorijski čipovi predstavljaju ključnu komponentu pametnih uređaja, uključujući mobilne telefone, a snažan rast potražnje izazvan razvojem umjetne inteligencije posljednjih mjeseci dodatno je povećao njihove cijene.

"Činimo sve što možemo kako bismo ublažili ogromna poskupljenja koja se prenose na nas i nastojali smo zaštititi kupce od povećanih troškova, ali situacija je postala neodrživa", izjavio je Cook za WSJ.

Dodao je da je ponuda manja u trenutku kada potrošači žele kupovati nove uređaje, dok proizvođači memorije kontinuirano povećavaju cijene. Cook će u septembru, nakon 15 godina na čelu kompanije, mjesto izvršnog direktora prepustiti Johnu Ternusu.

"Potrebno je da se cijene i dostupnost memorije vrate na razuman nivo za potrošačke proizvode. To je suština problema", poručio je.

Cijene memorije više nego udvostručene

Vrijednost RAM memorije, koja se tradicionalno smatra jednom od najjeftinijih računarskih komponenti, od oktobra 2025. godine povećana je za više od 100 posto.

Pored sve veće potražnje povezane s razvojem umjetne inteligencije, dodatni pritisak na tržište izazvao je i rat u Iranu, koji je poremetio globalne isporuke helija. Ovaj plin ima ključnu ulogu u proizvodnji poluprovodnika, zbog čega su troškovi izrade čipova dodatno porasli.

Prema procjenama istraživačke kompanije Omdia, prosječna prodajna cijena pametnih telefona na svjetskom tržištu tokom 2026. godine mogla bi porasti za oko 20 posto i dostići rekordne vrijednosti.

Analitičarka tržišta pametnih telefona u Omdiji Chiew Le Xuan navela je za BBC da bi novi Appleovi telefoni mogli biti skuplji i do 150 dolara u odnosu na modele iz serije iPhone 17. Razlog je očekivano unapređenje hardverskih specifikacija potrebnih za nove AI funkcije.

Kako bi zaštitili profitne marže, većina proizvođača pametnih telefona već je povećala cijene, smanjila promotivne aktivnosti ili ponudila uređaje s nešto slabijim specifikacijama.

"Ovo je nova realnost kada je riječ o cijenama, a ne privremeni skok", istakla je Chiew Le Xuan.

Poskupljenja najavljuju i drugi tehnološki giganti

Na rastuće troškove u industriji proizvodnje čipova upozorile su i druge velike tehnološke kompanije.

Tajvanski proizvođač poluprovodnika TSMC, koji proizvodi najnaprednije čipove za kompanije poput Applea, Nvidije i AMD-a, u razgovoru za BBC nije isključio mogućnost novih poskupljenja zbog inflatornih pritisaka.

Samsung je ranije ove godine saopćio da bi nestašice memorijskih čipova mogle dovesti do rasta cijena elektronskih uređaja.

Sony je u aprilu povećao cijenu konzole PlayStation 5 za 90 funti u Velikoj Britaniji i 100 dolara u Sjedinjenim Američkim Državama, navodeći kao razlog kontinuirane pritiske u globalnoj ekonomiji.

Sličan potez najavio je i Nintendo, koji će od septembra povećati cijenu konzole Switch 2 zbog promijenjenih tržišnih okolnosti.

Snažna prodaja Appleovih uređaja

Uprkos rastu troškova, Apple bilježi dobre prodajne rezultate. Serija iPhone 17, predstavljena prošlog septembra, ostvarila je veliku popularnost među kupcima.

Tokom prva tri mjeseca 2026. godine prodaja Appleovih uređaja porasla je za 17 posto u odnosu na isti period prethodne godine, čemu je posebno doprinijela snažna potražnja na kineskom tržištu.

Kompanija je ranije ove godine uklonila osnovnu verziju svog kompaktnog računara Mac Mini, čime je početna cijena tog uređaja povećana za približno 200 dolara.