Od sada obavezne oznake za AI sadržaj: Nova pravila EU stupila na snagu

Od nedjelje su u Europskoj uniji na snazi nova pravila o transparentnosti umjetne inteligencije, prema kojima kompanije koje stvaraju ili koriste sadržaj generisan uz pomoć AI-a moraju korisnicima jasno naznačiti da je riječ o takvom materijalu.

Nova pravila dio su Europskog akta o umjetnoj inteligenciji (AI Act), a posebna pažnja usmjerena je na označavanje tzv. deepfake sadržaja i drugih tekstova, fotografija, videosnimaka i audiozapisa koje je kreirala ili značajno izmijenila umjetna inteligencija.

Prema smjernicama, korisnici moraju biti obaviješteni kada su izloženi:

• sistemima za prepoznavanje emocija i biometrijsku kategorizaciju,
• deepfake sadržajima,
• tekstovima od javnog interesa koji su nastali uz pomoć umjetne inteligencije bez ljudske uredničke kontrole ili provjere.

Cilj je zaštita povjerenja javnosti

Iz Europske unije upozoravaju da generativna umjetna inteligencija omogućava stvaranje dezinformacija u dosad nezabilježenim razmjerama, uz mogućnost prilagođavanja različitim grupama korisnika i njihovo brzo širenje.

Kako ističu evropski zvaničnici, sve je teže razlikovati autentičan sadržaj od onoga koji je proizvela umjetna inteligencija, zbog čega nova pravila imaju za cilj očuvanje povjerenja građana u informacije koje gledaju, slušaju i čitaju.

Posebnu zabrinutost izazivaju deepfake sadržaji – tekstovi, fotografije, videosnimci i audiozapisi koji djeluju vjerodostojno, iako su u potpunosti generisani ili manipulirani uz pomoć umjetne inteligencije.

Privatni korisnici izuzeti

Obaveza označavanja odnosi se na sadržaj nastao u profesionalne svrhe, dok fizičke osobe koje umjetnu inteligenciju koriste isključivo za lične potrebe nisu obuhvaćene ovim pravilima.

Također, tekstovi koji informišu javnost o temama od općeg interesa morat će biti označeni ukoliko su nastali korištenjem umjetne inteligencije bez uredničkog nadzora.

Postojeći AI sistemi imaju rok do 2. decembra 2026. godine da se usklade s novim zahtjevima. Izuzeci su predviđeni za umjetnička, kreativna, satirična i fikcionalna djela.

Tehnološke kompanije već uvode oznake

Nova pravila izazvala su različite reakcije poslovne zajednice. Kritičari upozoravaju da će kompanije imati dodatne administrativne obaveze te da bi, zbog sve šire upotrebe umjetne inteligencije, gotovo sav digitalni sadržaj mogao zahtijevati određenu oznaku.

Ashley Casovan iz Međunarodnog udruženja profesionalaca za privatnost (IAPP) smatra da će provedba biti izazovna, ali da će se kompanije s vremenom prilagoditi novim pravilima.

Najveće tehnološke kompanije već su počele primjenjivati vlastite oznake za AI sadržaj.

TikTok već nekoliko godina zahtijeva označavanje fotografija, zvuka i videosadržaja nastalih uz pomoć umjetne inteligencije te navodi da je zahvaljujući alatima za automatsko prepoznavanje označeno više od tri milijarde objava.

Meta je na Facebooku i Instagramu uvela oznaku "AI Info" za sadržaj kreiran ovom tehnologijom, dok je Google potpisao europski kodeks ponašanja o transparentnosti umjetne inteligencije i sarađuje s kompanijama poput Nvidije, OpenAI-ja i Applea na razvoju sistema za digitalno označavanje AI sadržaja.

Ipak, iz Googlea upozoravaju da prevelik broj različitih oznaka i regulatornih zahtjeva može imati suprotan efekat i dodatno zbuniti korisnike, umjesto da im olakša prepoznavanje sadržaja nastalog uz pomoć umjetne inteligencije.