Najlošiji rezultat u tri godine: Prodaja telefona u Evropi pala za 10 posto

Nakon što je Zapadna Evropa pokazala veću otpornost na krizu zahvaljujući rastu potražnje za skupljim uređajima, istočni dio kontinenta zabilježio je znatno izraženiji pad zbog veće zavisnosti od pristupačnijih kineskih modela.

Prema podacima analitičke kuće Counterpoint Research, evropsko tržište pametnih telefona nastavilo je slabiti u drugom kvartalu 2026. godine.

Ukupne isporuke pale su za 10 posto na godišnjem nivou, na oko 35 miliona uređaja, što predstavlja najlošiji rezultat u drugom kvartalu u posljednje tri godine.

Glavni razlozi negativnog trenda leže u rastu cijena komponenti, poskupljenju samih uređaja, smanjenju promotivnih ponuda te nepovoljnom ekonomskom okruženju koje opreznije usmjerava potrošačke navike.

Apple se izjednačio sa Samsungom

Na samom vrhu evropske liste došlo je do značajnog poravnanja snaga između vodećih rivala.

Samsung je zadržao vodećih 34 posto tržišnog udjela uz blagi rast ukupnih isporuka, dok je Apple ostvario izuzetno snažan kvartal i skočio sa 25 na 34 posto udjela, čime se u potpunosti izjednačio sa južnokorejskim konkurentom.

S druge strane, kineski proizvođači zabilježili su lošije rezultate, pa je udio kompanije Xiaomi pao sa 19 na 15 posto, Oppo je skliznuo sa šest na četiri posto, dok je Honor zabilježio pad sa četiri na tri posto tržišnog udjela.

Direktor istraživanja u kompaniji Counterpoint Jan Stryjak istakao je da finansijska neizvjesnost i dalje odvraća kupce od neesencijalne kupovine, dok izostanak promotivnih akcija dodatno slabi potražnju.

Iz Counterpointa očekuju da će pražnjenje zaliha dovesti do novih padova u narednom periodu, pri čemu bi Apple, zahvaljujući snažnoj poziciji u premijum segmentu,