IKEA pokreće platformu za prodaju polovnog namještaja

IKEA će tokom 2026. godine u Velikoj Britaniji pokrenuti vlastitu online platformu za kupovinu i prodaju polovnog namještaja, čime švedski gigant dodatno širi poslovanje na tržištu korištenih proizvoda.

Nova usluga pod nazivom IKEA Second-hand Marketplace omogućit će kupcima da direktno jedni od drugih kupuju i prodaju korištene IKEA proizvode. Platforma je već dostupna na nekoliko europskih tržišta, među kojima su Švedska, Španija, Belgija, Norveška, Poljska i Portugal.

Za korištenje platforme bit će potrebno članstvo u besplatnom programu IKEA Family. Prodavači će moći postaviti oglas za proizvod, dok će IKEA pojednostaviti proces unošenjem podataka o artiklu i prijedlogom njegove cijene.

Na tržištima na kojima usluga već funkcioniše korisnici nakon prodaje mogu izabrati isplatu novca na bankovni račun ili IKEA karticu za povrat sredstava. U slučaju odabira kartice, IKEA vrijednost prodanog proizvoda uvećava za 15 posto.

Direktna konkurencija platformama za prodaju polovnih stvari

Za razliku od postojećeg programa Buyback, kroz koji IKEA otkupljuje određene komade korištenog namještaja i zauzvrat daje kredit za kupovinu, nova platforma povezuje prodavača direktno s kupcem.

Kupac rezervira i plaća proizvod putem platforme, nakon čega sa prodavačem dogovara mjesto i vrijeme preuzimanja. Novac se ne prosljeđuje prodavaču dok kupac ne pregleda i prihvati proizvod. Na tržištima na kojima platforma već posluje predviđena je i zaštita kupaca u slučaju da proizvod ne odgovara opisu.

Ovim potezom IKEA ulazi dublje u segment kojim već dominiraju velike online platforme za prodaju korištenih stvari, među kojima je i Facebook Marketplace.

Na novoj IKEA platformi neće se, međutim, moći prodavati bilo koji proizvod. Predviđena je prvenstveno za originalne IKEA artikle, dok su iz ponude isključeni proizvodi poput hrane, madraca i kuhinjskih uređaja. Oglase prije objavljivanja pregledava IKEA tim za korisničku podršku.

Milioni komada namještaja završavaju kao otpad

Pokretanje tržišta polovnih proizvoda dio je šire strategije kompanije usmjerene na produženje životnog vijeka namještaja i smanjenje otpada.

Iz IKEA-e navode da se svake godine odbacuju milioni komada funkcionalnog polovnog namještaja. Kompanija kroz novu platformu želi olakšati njihovu ponovnu prodaju i omogućiti da proizvodi duže ostanu u upotrebi.

IKEA već razvija nekoliko usluga zasnovanih na ponovnoj upotrebi proizvoda, uključujući otkup korištenog namještaja, prodaju polovnih artikala i osiguravanje rezervnih dijelova za popravke.

Da interesovanje za ovaj segment raste pokazuju i rezultati britanskog poslovanja kompanije. Tokom finansijske 2025. godine IKEA je kroz svoju ponudu Re-shop and Re-use u Velikoj Britaniji prodala oko 3,3 miliona proizvoda, ostvarivši prihod od 21,1 milion funti. Online je prodano 53.000 artikala, u poređenju sa 21.000 godinu ranije.

Tačan datum pokretanja nove platforme u Velikoj Britaniji još nije objavljen, ali je najavljeno da će usluga korisnicima biti dostupna kasnije tokom 2026. godine.