Kazna je izrečena u periodu pojačanog evropskog nadzora nad Appleovom funkcijom App Tracking Transparency (ATT) i njenim efektima na konkurenciju u sektoru mobilnog oglašavanja.
Italijanska agencija za zaštitu konkurencije izrekla je novčanu kaznu u iznosu od 98 miliona eura kompanijama Apple, Apple Distribution International i Apple Italia, zbog, kako je navedeno, zloupotrebe "apsolutno dominantne pozicije" putem App Store-a. Regulatori smatraju da je Apple nametnuo pravila praćenja korisnika koja neopravdano opterećuju programere aplikacija.
Prema nalazima agencije, Apple je iskoristio svoju dominantnu ulogu na tržištu distribucije iOS aplikacija uvođenjem pravila App Tracking Transparency, koja imaju nesrazmjeran uticaj na nezavisne, odnosno treće strane programere.
Regulatori navode da je Apple obavezao programere da od korisnika traže dvostruku saglasnost za korištenje podataka u svrhe oglašavanja, što prevazilazi zahtjeve propisa o zaštiti privatnosti. Time su, kako se navodi, narušeni poslovni modeli zasnovani na oglašavanju, bez adekvatnih dodatnih koristi za privatnost korisnika.
Antimonopolska agencija zaključuje da ovakva praksa "stvara nedostatak proporcionalnosti u pravilima ATT politike", ističući da je Apple mogao postići isti nivo zaštite privatnosti omogućavanjem programerima da pribave pristanak za profiliranje u jednom koraku.
Ova odluka uslijedila je nakon dugotrajne istrage provedene u saradnji s Europskom komisijom i italijanskim regulatorom za zaštitu podataka, Garante per la Protezione dei Dati Personali, tokom koje je analiziran uticaj Appleovog okvira App Tracking Transparency.
Nadzor nad ovom politikom širom Evrope dodatno je intenziviran tokom posljednjih mjeseci. U martu je francusko tijelo za zaštitu konkurencije kaznilo Apple sa 150 miliona eura, uz obrazloženje da je način uvođenja ove funkcije nepotrebno opteretio programere aplikacija i da mjera nije bila strogo nužna za zaštitu privatnosti korisnika.
App Tracking Transparency, koji je Apple uveo 2021. godine, zahtijeva da aplikacije distribuirane putem App Store-a zatraže izričitu dozvolu korisnika putem standardiziranog iskačućeg prozora prije praćenja njihove aktivnosti na drugim aplikacijama i internet-stranicama, prenosi Reuters.
Ukoliko korisnik odbije dati saglasnost, programeri ostaju bez pristupa podacima koji se standardno koriste za ciljano oglašavanje.
Regulatori za zaštitu konkurencije upozoravaju da ovakav sistem, koji je Apple jednostrano nametnuo, može dovesti nezavisne programere i oglašivačke posrednike u nepovoljan položaj, dok Apple istovremeno nastavlja ostvarivati prihode kroz vlastito oglašivačko poslovanje unutar iOS ekosistema, prenosi Forbes BiH.
