Novi identitet robne marke Bosch: Od inovacije do fascinacije

Živahno, raznoliko, dinamično: novim identitetom robne marke Bosch ističe digitalnu transformaciju tvrtke u pružatelja rješenja za povezano življenje. „Povezanim rješenjima želimo pomoći u poboljšanju kvalitete života i štednji resursa. Naš novi identitet robne marke slijedi taj primjer. Njegov dizajn odražava raznolikost i individualnost života i naših proizvoda”, izjavio je dr.  Volkmar Denner, predsjednik upravnog odbora tvrtke Robert Bosch GmbH objašnjavajući pozadinu novog identiteta robne marke. Novi korporativni dizajn u prvi plan stavlja osjećajne aspekte robne marke uz više boja te novi slikovni i oblikovni izričaj. Crvena Boscheva slova, slogan „Tehnologija za život” i armatura u krugu neće se mijenjati. "Naša se tvrtka znatno promijenila posljednjih godina. Novi korporativni dizajn izražava digitalnu transformaciju u tvrtci”, dodao je Denner. Pametni domovi omogućavaju više pogodnosti u domu, a automobili samostalno dobivaju pomoć u slučaju nesreće. 

Novi korporativni dizajn čini „tehnologiju za život”opipljivom Novi korporativni dizajn osmišljen je u skladu s posebnim dizajnerskim zahtjevima digitalnih medija. Međutim, koristi se i u tiskanim medijima, na ambalaži proizvoda i u dizajnu interijera. Jednostavan sustav dizajna ima vrlo malo strogih pravila, što korisnicima daje kreativnu slobodu pri primjeni korporativnog dizajna u praksi. Novi vizualni svjetovi prikazuju prednosti „tehnologije za život” u toplim bojama.

Fokus je na korisnicima tehnologije. „Kad god ljudi dođu u kontakt s robnom markom, želimo da im naš slogan ‘tehnologija za život’ postane opipljiv. To postižemo slikama i grafičkim elementima”, izjavio je Peter Feldmann, voditelj odjela za upravljanje robnom markom i marketinšku komunikaciju u Boschu.  

Jedan od novih grafičkih elemenata poznat je kao supergrafika. Njezine ravne, preklapajuće i zakrivljene linije simboliziraju obećanja Boscheve robne marke: kvalitetu, globalno partnerstvo, fascinantne proizvode i odgovornost. Supergrafika obuhvaća novi raspon boja. On se temelji na bojama koje su se dosada koristile unutar grupe Bosch: crvenoj, plavoj, svjetloplavoj i zelenoj. Taj je raspon proširen pa sada uključuje i nijanse nastale miješanjem primarnih boja, kao što je boja fuksije. Dodatni dizajnerski element čine obojani tekstualni okviri koji se mogu preklapati. Preklapajuća polja predstavljaju poveznicu između ljudi i tehnologije. Opisujući ukratko novi dizajn, Gregor Schilling, voditelj Boscheva odjela za korporativni dizajn, izjavio je: "Pozadinske slike preko cijelog zaslona, supergrafika i preklapajući tekstualni okviri zajedno čine živahan i prepoznatljiv dizajn."