Nakon što je američka kompanija Authentic Brands Group ove godine preuzela brend Dockers od Levi Strauss & Co. u transakciji vrijednoj 311 miliona dolara, odlučila je proširenje na europskim tržištima realizovati kroz saradnju sa distribucijskom grupacijom Orbico. Time je Orbico izabran kao ključni operativni partner za dalji razvoj ovog brenda u Europi.
Sporazum predviđa da Orbico preuzme niz aktivnosti – od distribucije i proizvodnje do dizajna kolekcija za muškarce i žene. Ove linije obuhvataju sportsku i aktivnu odjeću, čarape i helanke, ležernu i sportsku obuću, torbe, jakne, kupaće kostime i druge proizvode.
U ABG-u ovaj aranžman vide kao dio šireg plana jačanja međunarodnog prisustva brenda Dockers, oslanjajući se na saradnju s regionalnim partnerima.
"Partnerstvo s Orbicom omogućuje nam da Dockers dovedemo na ključna tržišta uz očuvanje autentične baštine brenda i nadovezuje se na naš već uspostavljeni odnos s Orbicom nakon našeg uspješnog partnerstva na brendu Champion u EMEA regiji. Zajedno ćemo proširiti vidljivost Dockersa, proširiti našu ponudu i pozicionirati brend za dugoročni rast u regiji“, rekao je Henry Stupp, predsjednik odjela za životni stil i zabavu EMEAI u kompaniji Authentic.
Prema postignutom ugovoru, Orbico će biti zadužen za tržišta poput Italije, Španije, Portugala, Ujedinjenog Kraljevstva i još nekoliko europskih zemalja u kojima je Dockers prisutan više od 30 godina, iako s različitim nivoima prepoznatljivosti. Prije ove akvizicije Dockersom je upravljao Levi Strauss & Co. preko svojih europskih podružnica, a odluka o prodaji uklopljena je u strategiju fokusiranja Levija na njegov osnovni brend i direktnu prodaju potrošačima.
"Ovo partnerstvo važan je korak u produbljivanju odnosa između Orbica i Authenticoa te dodatno jača našu ulogu u distribuciji brendova u regiji. Dockers ima snažan kapital i prepoznatljivost među europskim potrošačima, a zajedno ćemo se usredotočiti na iskorištavanje potencijala širenjem prodajnih kanala i lokalnom provedbom strategije brenda“, rekao je Edward Malky, CBO za stil u Orbicu.
Vlasnik Orbica, Branko Roglić, izgradio je kompaniju tokom posljednjih 35 godina od početne ideje do jedne od vodećih europskih distributerskih kuća u sektoru robe široke potrošnje i kozmetike. Danas Orbico posluje u 20 država, zapošljava oko 8.000 radnika i ostvaruje više od dvije milijarde eura prihoda, navodi Indikator.
