Smjena na vrhu - pogledajte najnoviju listu najmoćnijih svjetskih brendova

Coca-cola je godinama bila najmoćniji i najprepoznatljivij svjetski brend, ali je u digitalnom dobu ipak morala prepustiti krunu IT gigantima Appleu i Googleu. 

Kako prenosi New York Times, na listi 100 najmoćnijih brendova svijeta, koju od 2000. sastavlja konzultantska tvrtka Interbrand, prvi put na vrhu nije čuveno piće.

Ove godine 'kralj' je Apple. Dolazak te kompanije na vrh je ionako bilo samo pitanje vremena", rekao je Jez Frampton, izvršni direktor Interbranda.

Međutim, analitičari ističu da silazak s trona i pad na treće mjesto ne znači da Coca-cola zaista gubi moć, već samo da su u novoj eri na vrhu novi igrači.

U prilog tome govori i činjenica da Coca-cola, usprkos tome što je izgubila čelnu poziciju, nije prestala rasti - vrijednost brenda je u protekloj godini porasla za još dva posto, na vrtoglavih 79,2 milijarde dolara.

IT sektor napreduje mnogo brže, pa je tako Apple "narastao" za čak 28 posto, na 93,3 milijarde dolara, čime je omogućen skok sa prošlogodišnjeg drugog mjesta. Vrijedi istaknuti da je kompanija prije samo dvije godine bila tek osma.

"Coca-cola i te kako zna kako se radi marketing, ali IT kompanije sada dominiraju na vrhu i one su predvodnici nove marketinške zajednice. Brendovi kao što su Apple, Google i Samsung mijenjaju naše navike, naše ponašanje, način na koji kupujemo, način na koji komuniciramo. Oni su doslovno izmjenili naše živote", kaže Frampton.

Od deset najmoćnijih svjetskih brendova, više od polovice stiže iz IT svijeta - Apple (1), Google (2), IBM (4), Microsoft (5), Samsung (8) i Intel (9).

Lista 10 najmoćnijih:

Apple

Google

Coca-cola

IBM

Microsoft

General Electric

McDonald's

Samsung

Intel

Toyota

Kao utjeha bivšem vladaru ostaje podatak da se s listom ne slaže Facebook zajednica - Coca-cola ima 73,2 miliuna lajkova, u usporedbi s 9,8 koliko ima Apple i 15,1 milijuna koliko ima Google.