Australija je usvojila novi zakon kojim će tehnološke gigante primorati na plaćanje poreza od 2,5 posto na zaradu od oglašavanja ako ne sklope komercijalne ugovore s lokalnim medijima za sadržaj koji koriste.
Prikupljeni novac iz ovog poreza usmjeravat će se direktno medijskim kućama kako bi se podržao njihov opstanak na tržištu.
Time Australija nastavlja inicijativu započetu prije više od godinu dana s ciljem obuzdavanja dominantne pozicije velikih tehnoloških platformi, poput Googlea, koje ostvaruju značajne prihode od oglašavanja koristeći vijesti lokalnih medija, dok se tradicionalne medijske kuće suočavaju s finansijskim problemima i gašenjem.
Međutim, donošenje ovog zakona pokreće i pitanje njegove dugoročne svrsishodnosti usljed brzih promjena u načinu konzumiranja medijskog sadržaja.
Dok se zakon fokusira na tradicionalne i digitalne novinske kuće, publika se sve više okreće podkastima, emisijama na društvenim mrežama i specijaliziranim izvorima informisanja, pri čemu nezavisni kreatori sadržaja već ostvaruju direktne prihode putem samih platformi.
