Velika smjena na tronu: Meta do kraja 2026. godine prestiže Google po prihodima

Prema izvještaju analitičke firme Emarketer, očekuje se da će kompanija Meta Platforms do kraja 2026. godine nadmašiti Alphabetov Google po prihodima od digitalnog oglašavanja na globalnom nivou.

Ovim bi Meta preuzela lidersku poziciju u ovom izuzetno profitabilnom sektoru, skinuvši s trona dugogodišnjeg giganta pretraživača.

Ključne projekcije za 2026. godinu:

Meta: Očekivani neto prihodi od oglasa iznose 243,46 milijardi dolara.

Google: Projektovani prihodi iznose 239,54 milijarde dolara.

Glavni analitičar u Emarketeru, Max Willens, navodi da ovaj uspjeh potvrđuje ispravnost strategije kompanije Meta.

Poseban doprinos daje Advantage+, automatizovani paket za oglašavanje koji privlači klijente zbog jednostavnog podešavanja kampanja i boljeg povrata uloženog novca (ROI).

Razlozi rasta i konkurencija

Glavni pokretač ove promjene je ubrzana stopa rasta Mete, za koju se predviđa da će porasti na 24,1% u 2026. godini. Nasuprot tome, stopa rasta Googlea očekuje se da ostane stabilna na oko 11,9%.

Meta je dodatno pojačala konkurenciju uvođenjem oglasa na platformama WhatsApp i Threads, čime je ušla u direktno rivalstvo sa mrežom X, dok Instagram Reels nastavlja borbu za tržište kratkih video formata sa TikTokom i YouTube Shortsom.

Tržišna dominacija

Analitičari predviđaju da će Google, Meta i Amazon zajedno držati 62,3% svjetske potrošnje na digitalno oglašavanje u 2026. godini.

Manje platforme, poput Snapa i Pinteresta, ostaju najizloženije smanjenju budžeta usljed geopolitičke neizvjesnosti, jer oglašivači radije biraju veće i sigurnije platforme sa većim dosegom.